9CaKrnJESnX auto.huanqiu.comarticle国产厂商要明确定位 环球网记者独家对话德媒高管/e3pmh24qk/e3pmh3bo0<article><section data-type="rtext"><p>【环球网报道 实习记者 姜扬】2014年4月20日，北京国际汽车展在国际展览中心拉开帷幕。众多厂商带来了旗下的最新力作。盛会吸引了各方来宾。环球网记者路遇德国汽车杂志《汽车制造》的发行总监。让我们一起来听听他对中国汽车业以及世界汽车未来的展望。</p><p>斯蒂芬·瓦德森先生(Stefan Waldeisen)是《汽车制造》的发型总监。四年前《汽车制造》落户中国后，斯蒂芬先生就开始关注中国汽车业。 而当被问及他所知道的中国汽车品牌时，第一个被提到的是比亚迪(BYD)。而吉利(Geely)，长城(Great Wall)等国产名牌也在他的视线范 围内。</p><p>接下来则是对中国汽车产业的一些看法。斯蒂芬先生认为中国汽车品牌的崛起速度令人惊讶。虽然起步较晚，但强大的学习能力让他们迅速赶上了国际厂商的脚步。</p> <adv-loader __attr__inner="7004636" __attr__style="width: auto;position: relative;float: left;border: 1px solid #ebebeb; padding: 20px;overflow: hidden;margin: 10px 30px 40px 0;"></adv-loader> <p>不过与最成功的亚洲品牌如丰田(Toyota)和本田(Honda)等相比，国产厂商的市场推广的设计理念上还有一定的差距。而在这里，斯蒂芬先生专门提到的“品牌定位”这个概念。</p><p>在他看来，欧洲是一个相当古老的汽车市场，因而行汽车品牌到经销商到消费者都已经十分成熟。这对于任何一个外来者都绝不是一个好消息。因为对本土品牌的认可度较高，任何舶来品都会面临巨大的压力。</p><p>而丰田等品牌成功的原因正是明确了“高性价比”和“中低端”的品牌定位。由于宝马，奥迪等老牌厂商的存在，欧洲的高端车市场实际已经没有进一步扩展的空间。因此如果中国品牌想要占有一席之地，必须有更明确的自身定位才行。</p><p>而目前中国厂商的普遍问题还是离开不了“质量”和“设计”这四个字。虽然早已不是当年的吴下阿蒙，但国产车离突破瓶颈似乎还有一段距离。奔驰等国际一线品牌用了漫长的岁月来积累品牌价值。而消费者在选择自己的座驾时会优先考虑这些品牌因为他们是身份的地位的象征。</p><p>中国厂商想要跻身世界行列自然不能急功近利。任何一个塑造品牌和转型的过程都绝对称不上容易。这里斯蒂芬先生提到了奥迪的例子。他说在20年前，奥迪在德国的状况并不好。由于产品线的保守和陈旧，奥迪成为了“老爷车”的代名词。</p><p>在意识到这一问题后，奥迪开始改变，在设计中锐意创新，融入更多的运动和时尚的元素，重新赢回了年轻顾客的心。但这个过程看起来简单，奥迪用了整整13年。如此深厚的底蕴尚且需要如此漫长的转型期，国产厂商没有理由不拿出点耐心。</p><p>随后话题转向了欧洲车市。斯蒂芬现场坦诚道由于糟糕的经济，欧洲除了德国之外的国家经济几乎都处于停滞状态(又是一个爱国主义者)。这给汽车厂商带来了巨大的挑战----尤其是高端整车。由于更新换代的周期相对较长，在欧洲市场高端车的销售可以用缓慢来形容。</p><p>为了解决销售上的困难，一众国际厂商自然将目标瞄准了中国这个巨大的市场。说到这里，斯蒂芬先生对笔者说：“我觉得中国汽车品牌完全不用着急扩张。中国 市场是如此巨大，哪怕中国和国际汽车厂商一同进入开发，在十年之内市场都不会饱和。目前中国市场的发展是稳定而高速的。我认为中国厂商完全有理由利用主场 优势首先抓住本国消费者的心。”</p><p>至于汽车产业的未来，斯蒂芬先生也给出了自己的观点。在他看来未来的汽车属于混合动力。虽然这个趋势现在已经很明显，但面临的主要问题一直没能得到有效的解决，包括成本过高以及续航能力的低下等。但我们绝不能因为一时的困难就轻言放弃。</p><p>混合动力车在长期使用上有着普通车难以企及的优势，尤其是以克莱斯勒为代表的美国车们，油耗巨大的问题让他们造成的持续成本以及环境成本实际上是巨大的。</p><p>另一个发展方向自然是高科技。“也许明天，谷歌和微软都会推出自己的汽车，利用自家独特的技术，谁知道呢？汽车的未来就是无限的可能。”斯蒂芬先生如是说。没错，未来，就是由无数的未知和创意，书写的精彩篇章。</p></section></article>1397976600000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：limin环球网139797660000011["9CaKrnJESfU","9CaKrnJERSr","9CaKrnJERzA","9CaKrnJER3L","9CaKrnJEQuM","9CaKrnJENGa","9CaKrnJEOdA","9CaKrnJEGov"]{"email":"script_silent@huanqiu.com","name":"沉默者"}