9CaKrnK6z1U auto.huanqiu.comarticle涅磐重生 重返快车道的北京现代大有可为！/e3pmh24qk/e3pn0asn6<article><section data-type="rtext"><p>对于成立15周年的北京现代来说，2017年着实是坐了一把过山车。这一年，北京现代以及整个韩系车品牌，经历着来自纷纷向上崛起的自主品牌汽车的正面挑战。2017年上半年，北京现代仅完成了30.7万的销量，同比下滑近42%。在销量陷入冰点的同时，4S店顾客进店量的下降也使北京现代一度陷入被动状态。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0201/12/45/20180201124546236.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>这样的颓势在2017年6月之后，开始逐步有所改善。从7月以来北京现代销量取得了多月连续的增长，12月更是突破了11万辆。下半年的回暖，使北京现代2017年全年销量达到近82万辆，超额完成80万辆的年度销售目标。</p><p>其中，以新朗动、悦纳、新名图以及全新途胜、新一代 ix35 等为代表的主力车型，在各自细分市场都有着较为突出的表现，为北京现代下半年销量的止跌回升做出了贡献。其中领动自去年下半年以来月销量持续超过1万辆，在11、12两个月销量连续突破 2万辆;新名图去年全年累计销量突破 13 万辆;SUV 车型方面，全新途胜去年全年累销量近 14万辆，新一代 ix35上市后迅速热销，上市首月销量超过1万辆。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0201/12/46/20180201124623964.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>销量持续回暖的背后，是北京现代针对市场变化的快速反应和全面调整。其中，对产品线的重新梳理，针对市场需求加快新产品的投放是全面调整的核心。通过重新梳理，北京现代将产品划分为全球车型和中国专属两大序列，同时调整产品投放节奏，将两款新车型——新一代ix35和全新索纳塔的亮相和上市时间提前，并加快新伊兰特 EV 纯电动车等新能源产品的投放速度。</p><p>在加快新品投放的同时，北京现代也在持续发挥着成立15年以来所打造的本土化优势。凭借多年来塑造“以客户为中心”的本土化研发优势，北京现代针对市场变化的应变能力得到了提升，从上半年全新悦动和新名图的上市，到下半年新 ix25、全新瑞纳和新一代 ix35 的接连推出，多款本土化新品都为北京现代下半年销量实现回暖做出了实质性贡献。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0201/12/47/20180201124708714.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>站在成立 15 周年的节点，北京现代在享受着来自超过 900 万名中国消费者认可的同时，也必须面对现实、压力、挑战和变化，思索未来的发展方向，并付诸行动。2017 年，北京现代宣布将本土化战略进行全面升级和深耕，推出针对中国市场的新需求和新趋势，向智能化、网联化、新能源化方向持续发力的本土化2.0战略。通过打造智能化专属产品推进基于大数据的本土化研发和新能源战略等途径，为品牌注入更多本土化元素，使北京现代的产品更加契合未来市场重塑和变革的需求。</p><p>在销售和服务层面，面对 2017 年上半年的不利局面，北京现代在内部实施了积极的调整策略，以稳住经销商信心为核心开展降库存、调结构、保证资金运转等一系列工作，在市场销量下滑的特殊时期仍然保存和积蓄渠道能力，为销量的回暖和持续提升做足准备。</p><p>另外，在销量下滑的特殊时期，北京现代并没有放弃对客户服务满意度的持续提升，依托多年积累的产品品质、服务能力以及百万产销管理体系能力等优势，继续推出“北京现代客户关怀计划”，树立客户对品牌的信心。</p><p>如果说过去的 15 年，北京现代在快速成长中，依托不断深化的本土化战略，实现了从速度到品质，从新势力到新主流的蜕变，那么未来的15年，北京现代将以智能产品、智能技术和智能服务为核心，实现从传统汽车制造商向智能、环保的移动出行服务商转型。2017年北京现代正式发布全新品牌战略——“质现代，智未来”。这一全新品牌战略既包含了北京现代对过去15年品质成就的提炼和延续，也是未来15年智慧未来的战略方针。</p><p><i class="pic-con"><img src="//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0201/12/48/20180201124839195.jpg?imageView2/2/w/1260"/></i></p><p>按照战略的规划，未来北京现代将着力打造一个以智能产品、智慧服务和智领品牌为主的“人•车•环境”的和谐生态圈。用更加智能的产品为用户构建更便捷、更具交互性的出行体验;用智慧的服务，为客户提供“零负担“和”零距离“的用户体验，实现客户满意度的最大化;用智领的品牌，不断拓展用户的体验维度，强化客户的归属感和品牌忠诚度。</p><p>经历2017年的市场洗礼，北京现代炼就了更强悍的市场竞争力，期待2018年，在“质现代，智未来”全新品牌战略的指引下，北京现代将演绎更多精彩!</p></section></article>1517460060000环球网版权作品，未经书面授权，严禁转载或镜像，违者将被追究法律责任。责编：huangxing环球网151746006000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2018/0201/12/45/20180201124546236.jpg{"email":"huangxing@huanqiu.com","name":"huangxing"}