数说博越:配置较满意/价格接受度高

2016年3月26日,吉利旗下“网红”SUV车型博越正式上市,9.88-15.78万元的官方指导售价以及4000/6000元不等的厂家购置税补贴让众多消费者非常不冷静的当即准备掏钱,或为日后博越成为“走量”车型奠定了基调。作为当前最火热的SUV市场中最火热的一款新车,究竟有多少网友愿意为它埋单?网友们对于它的配置满意度如何?哪款车型网友们更感兴趣?下面我们就通过具体的数据来了解一下。

样本说明:本报告样本取自2016年3月26日至4月6日期间投放并回收的《吉利博越上市用户调研问卷》,有效样本数为3202人(年龄18岁以上,一年内有购车意愿,计划购买紧凑型SUV的意向用户)。

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● 关于吉利博越的售价:80%的消费者表示可以接受

备注:汽车之家研究中心在价格接受度方面的统计方法是选项为“价格太低、性价比极高”、“价格略低,性价比高”、“价格适中,符合心理预期”以及“价格略高,但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴,而剩余选项则归属于不可接受范畴。

这个调查结果虽然我们早有预期,但编辑还是为消费者对吉利博越的认可程度暗暗惊叹,总体价格接受度80%是目前为止我们所调查新车型中接受度非常高的一款中国品牌SUV。即使是售价最高的博越顶配车型1.8TD自动四驱智尊型也有76%的用户认为可以接受,说明在消费者眼中,博越是一款拥有较高性价比的车型。

博越属于吉利第三代产品的第二款车型(首款车型为博瑞),定位于紧凑型SUV级别,该市场也是中国品牌车型扎堆儿的市场,早期上市的长安CS75、哈弗H6等实力较强的老将在市场占有率方面可能比博越略有优势,但在市场认可度方面,博越大有后来者居上的趋势。在吉利博越推出的十款车型中,消费者对从高配到低配车型的价位接受度变化较为平缓。其中,仅1.8TD自动智尚型与1.8TD自动智慧型两款车型间价差为1.6万(两驱版本),对于一款价位在十万元上下的车型来说略微有些悬殊,从数据上反映出的结果是1.8TD自动智尚型的价格接受度为81%,而1.8TD自动智慧型接受度为76%。

● 关于吉利博越的配置:93%的消费者认为配置可以接受

从数据表现来看,我们可以看到有93%的消费者对于吉利博越的配置表示接受,接受度相当高,其中认为博越的配置“完全超出心理预期”的消费者占40%。此外,还有25%的网友认为博越的配置“符合心理预期”,下面我们结合其具体车型,看看博越是如何俘获绝大多数消费者的芳心的。

博越根据发动机、变速箱和四驱系统的不同搭配组合,共推出了10款车型,根据配置的不同又分为智悦型、智享型、智尚型、智慧型和智尊型5个配置级别。2.0L手动智悦型是博越全系的入门级车型,消费者对于它的满意度为90%。虽说是最低配车型,售价仅为9.48万元,但2.0L手动智悦型在配置方面还是有亮点的。从外观来看,它是全系唯一使用225/65 R17规格轮胎的车型,这也是它最容易辨识的地方。此外,一键启动、自动空调、电子手刹等配置,能够满足日常使用。

动力总成相同的情况下,多花1万元则可选择2.0L手动智尚型,消费者对于这款车的接受度为92%。体现在配置方面,两款2.0L动力车型在安全性和舒适性上还是有比较明显的差异的。

在中高配车型区间,网友们对于博越智尚型与智慧型的配置接受度基本一致,均在94%-95%左右,但这两个配置级别中间的1.4万元实际购车差价又让部分网友不是特别认同。然而,编辑认为无骨雨刷、LED大灯、全液晶仪表、全景倒车影像、前后头部气帘、语音交互、车载Wi-Fi等配置,对于提升用车便捷性和舒适性还是很有意义的。

此外,网友们对于吉利博越顶配车型的接受度,也很意外的飙升到了95%。从对比表格中我们可以看到,顶配的博越在安全性和科技性配置方面已竭尽全力展现了自己品牌的技术实力。

● 多少消费者会考虑购买吉利博越呢?91%

从上述调查结果来看,有91%的消费者会考虑购买吉利博越,我们一同来看看消费者选择购买(或者不购买)的原因都是什么。

● 考虑购买因素:安全配置/科技配置丰富

从调查结果中我们可以看到,对于考虑购买博越的原因,“安全配置丰富”和“科技配置丰富”两项被选择的最多,其中选择“安全配置丰富”这一项的达到了68%,选择“科技配置丰富”的达到56%。此外,我们能看到选择“价格有优势”的网友也高达51%,结合这三项数据得出的显而易见的结论是,在网友心中,吉利博越确实是一款性价比非常高的SUV。

博越上市时,厂家将好看、好开、好智能的“三好”概念植入了消费者对于这款车的认知当中,好看在于网友的个人喜好、好开则在于购车后的用车体验,而好智能则是实打实的科技配置应用,比如吉利自适应巡航系统的设计,更加符合国内道路实情;再比如博越的语音识别系统对于中文识别率很高,并且能够识别几十种方言,用户在驾驶过程中直接说“你好,博越”便可呼唤出助手,这样驾驶者的双手就能时刻用来掌控方向盘,而把更多注意力集中在道路上。

而经常挂在新车购买原因首位的“外观造型时尚”在这款车的调查中意外的屈居第四位,不过吉利博越的外观设计还是很有看点的。在吉利博越身上,原创度极高的设计随处可见,当年饱受非议的涟漪状进气格栅逐渐演化为吉利的家族式设计,并获得了当下较为成功的认可度。

● 不考虑购买因素:价格是最主要的因素

在此次调查中,价格因素是消费者不考虑购买博越的最大原因,占比为73%。这个选择结果与之前的价格接受度比例看似有较大矛盾,或许是由于博越作为SUV市场的一款新晋车型,与哈弗H6、长安CS75等竞争对手相比,在购车优惠方面稍有劣势,例如哈弗H6目前在汽车之家车商城的优惠幅度为6000元-2万元不等,因而消费者对博越的售价有所挑剔也是可以理解的。

● 大家会优先考虑哪款车:1.8TD自动四驱智尊型和1.8TD自动智慧型

在车型选择上,分别有19%的消费者选择购买1.8TD自动四驱智尊型和1.8TD自动智慧型,这个比例领先于其他车型。通过配置表可知,1.8TD自动智慧型相比1.8TD自动智尚型在安全性、科技性方面的配置都有明显的升级,而同为1.8TD智慧型,自动挡车型的用户优先选择程度也要比手动挡车型高出许多,这是因为在日常城市出行中驾驶时自动挡车型要更省心一些;对四驱系统有要求的网友则可以选择1.8TD自动四驱智尊型。这两款车型成为用户的首选购车目标也与我们的《吉利博越购车手册》文章中的观点一致。

● 大家会优先考虑什么颜色:汉玉白

在颜色方面,博瑞共提供了6种车身颜色可选,其中选择汉玉白的网友最多,达到42%。白色车身在我们调查的大多数车型中都是首选,因而这个数据结果我们并不意外。根据此前我同事所做的市场调查来看,预计经销商处到货量较大的车型主要集中在汉玉白、玛瑙棕和墨玉黑三种颜色,这三种颜色也是厂家目前的主推色,而选择珠光银、珊瑚红、钛铂金三种颜色车型的提车时间或将延长。

● 在考虑购买吉利博越的同时:大部分消费者还会关注哈弗H6和长安CS75

通过数据可知,在关注博越的同时,消费者对于哈弗H6、长安CS75这两款热销车型同样有所考虑,关注度分别为27%和23%,这两款车型将成为博越最主要的竞争对手,其中长安CS75主要是1.8T车型与博越竞争,哈弗H6主要是1.5T中高配版以及2.4L车型与之展开竞争。初期博越将与博瑞共线生产,第一个月的产能约为5000辆,主要以高配车型和自动挡车型为主,博越的产能问题是其目前最大的短板,或多或少会影响其与竞争对手之间的较量。此外,吉利博越的售价区间可选择的车型范围较广,所以有20%消费者表示除了博越之外,还会考虑中国品牌SUV以外的车型。

● 有意向购买吉利博越的用户平均年龄:32岁/已婚,有子女

从用户属性调查来看,有意购买吉利博越的消费者主要集中在25-35岁的区间,这些用户平均家庭月收入为10291元,而且他们中的67%是已婚/有子女的。这部分人群的用车目的主要为日常出行、接送孩子等家用目的。

● 全文总结:

从我们调查到的结果来看,多数消费者对于吉利博越的价格十分满意,接受度为80%,而对于配置的接受度更是高达93%,最终有91%的消费者会考虑购买这款产品。作为一款全新中国品牌SUV,吉利博越最难能可贵的地方在于外形、内饰设计均出自原创,完全没有受到当前中国品牌山寨车型层出不穷的市场负面环境影响,它的设计不仅能与合资品牌车型匹敌,而且很用心的加入许多中国元素,彰显出自己的独特个性。

此外,高标准的安全配置也是吉利博越一大的亮点,电子稳定系统、电子手刹等配置均为全系标配,自适应巡航系统、语音识别系统等配置还进行了本土化设计改造,让消费者使用起来更加便捷。综合其厚道的售价区间,不得不说吉利博越是一款性价比非常高的车型。

综合上述数据调查结果,编辑对于吉利博越在售价、设计、配置等方面几乎找不到短板,这并不是说这款车真的没有缺点,而是在综合考虑目前的市场环境和竞争对手水平的前提下,吉利确实已经做到了尽可能规避短处、发挥出自己当前最优秀的品牌研发能力,而这一点,也即是吉利博越受到广大消费者认可的本质原因。

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