明星扎堆广州车展 折射汽车营销同质化

女神范冰冰来了,雨神萧敬腾来了,当下最红的“江左梅郎”胡歌也来了……如果不是他们身后还有展车当背景,你真的以为自己是闯进了某场娱乐盛典的现 场。据主办方统计,本届广州车展至少有10多位明星为各大车企站台。媒体日当天,各路记者的朋友圈被各色明星疯狂刷屏,而本该成为主角的各型展车反倒沦为 了配角。在为明星效应点赞的同时,也有业内人士忧心忡忡地表示:这么多品牌把宝押在了明星代言人身上,而忽视了用产品魅力和品牌文化去吸引观众,这也折射 出同质化趋势下汽车营销的创新缺失。

“既要高大上,又要够吸睛,每逢车展脱发三千根。”记者的朋友圈里,一位公关公司的创意总监这样吐槽。他所在公司服务的某本土品牌,就在本届车 展上请来了好声音的人气学员扎场子。他坦言这种大型车展上,数百家参展商都千方百计想“上头条”,如果不能靠创意取胜,很难把观众吸引到你的展台来。然而 车展现场条件又局限了很多创意的执行,权衡之下还是靠明星赚人气最稳妥,当然也最无新意可言。

汽车自媒体达人“车圈圈”认为,明星扎堆的喧嚣背后,恰恰是国内汽车文化欠发达的现实写照。反观在欧美及日本等地举办的国际车展,几乎不会出现 此类现象,因为当地观众对汽车文化的理解更深刻,对车展本质的认识也更到位,参展商除了展示设计美学、前沿科技和品牌文化外,很少会剑走偏锋。

本届车展上,福特金牛座将售价单位“元”错标为“万”的乌龙事件,居然秒杀众多一线红星,意外登上各大媒体“头条”。虽然有人怀疑这是福特的蓄 意炒作,但事实证明这就是一次失误,和所谓精心策划的“事件营销”扯不上关系。毕竟,为了知名度而搭上美誉度,这样的营销是绝对的败笔,没有哪个成熟的品 牌敢冒险尝试。

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