陈国章被离职长安PSA DS说明了什么

经过数十年的高速发展之后,伴随中国汽车市场的成长,一代懂经营、善管理、接地气的本地化营销人才脱颖而出。

在这些精彩纷呈的PPT中,不乏各种理论、模型、数据、案例、分析……头头是道,但就是不能有效地对接市场,难以满足中国消费者需求。

本来是对升职的美好期待,却落得被免职的残酷现实。因此,在某些职业经理人来说:职场有风险,“升职”需谨慎。

昨天,中国经济网汽车频道率先报道:“12月1日,普华杰(Thierry POIRAT)将接替陈国章担任长安PSA DS品牌总经理,而原DS品牌总经理陈国章将在PSA集团内另有任用”。

消息发出后,各媒体纷纷转载或陆续跟进。那么,陈国章此次被接替且“另有重用”有怎样的意义?又说明什么,或者有怎样的启示呢?

第一,让“远来的和尚会念经”成为历史。

在改革开放之初,甚至是21世纪之前,中国汽车市场还处在“天地玄黄,宇宙洪荒”的混沌、蒙昧状态下,高层次、现代化的汽车营销人才极度匮乏。因此,具有一定语言优势、有过市场营销经历的人,在中国汽车市场赢得了发挥与施展的空间。

然而,经过数十年的高速发展之后,伴随中国汽车市场的成长,一代懂经营、善管理、接地气的本地化营销人才脱颖而出。以DS品牌梦寐以求的高档车市场为例,今年,在高档车市场微增长的背景下,奔驰品牌在近30万辆的基数上,实现34%的高速增长,其管理团队中的核心人物——李宏鹏、段建军等本地化精英功不可没。

与此同时,也让一些徒有虚名的“远来的和尚”失意,更让滥竽充数者无所遁形。

第二,彻底否定了“PPT卖车”的不实做派。

不久前,业界内外纷纷质疑那种不切实际的“PPT造车”。然而,在很长一段时间内,一种堪比“PPT造车”的现象普遍存在于汽车营销行业。在这些精彩纷呈的PPT中,不乏各种理论、模型、数据、案例、分析……头头是道,但就是不能有效地对接市场,难以满足中国消费者需求。如陈国章上任之初强推的所谓“43210”战略,即:“DS计划有效经销商运营能力提升4倍;单月零售量提升3倍;市场投入效能提升2倍;把从厂家到经销商的所有政策连成一线;并力求在2015年实现盈亏平衡”。其结果是今年1-10月,DS在中国市场销售2.3万辆,与去年同期基本持平。因此,再漂亮的PPT演示,也难掩不堪的业绩,令这一“战略”的设计师出师未捷身先死。

第三,对职业经理人的恶俗炒作说“不”!

如同某些企业或品牌,汽车造的不怎么样,就拿当红的明星炒作,以求“轰动效果”。其结果是明星走秀的那一刻“轰动”了,但分分钟后“人走茶凉”,展台上门可罗雀。这在本届广州车展几乎上演到极致。

同样,一些职业经理人业绩平平,就拿“诗外功夫”说事儿。曾被爆出“有时穿着红裤子逛车展,有时穿着花衬衫上展台”的陈国章,此次也许未及秀一把新款的红裤子和花衬衫,就被报“升职”了。但打脸的是,广州车展还在进行之中,DS品牌就“及时”发布消息:普华杰将接替陈国章担任长安PSA DS品牌总经理。本来是对升职的美好期待,却落得被免职的残酷现实。因此,在某些职业经理人来说:职场有风险,“升职”需谨慎。

以上,或许就是“普华杰将接替陈国章担任长安PSA DS品牌总经理,而原DS品牌总经理陈国章将在PSA集团内另有任用”给汽车营销行业,特别是某些职业经理人的启示。(中国经济网记者 张宇星)

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