XR-V勇立潮头,百万里程碑再破局

【环球网汽车报道】一台车,怎样才能成为经典?

成为“地表最速”或许能被称为一部分人口中的经典;成为“史上最贵”或许也可以;但对于一台量产民用车而言,“经典”这个定义就又有了另外的含义。它代表着这台车要获得海量消费者的认可、要在细分领域中成为标杆、更要经久不衰历久弥新。

一台足矣被称为“经典”的量产车,单车百万交付量定是个硬指标,能达到这一量级的在售量产车寥寥无几。最近,东风Honda XR-V就迎来了自己的百万纪念,这台入华时间并不算很长的小型SUV,在成为“经典”的路上又打下了一个里程碑。

百万车主在行动 潮流武汉启征程

6月26日,由东风Honda举办的“见证百万 探寻不止” 东风Honda XR-V百万合伙人潮流之旅武汉站活动拉开帷幕。来自全国各地的XR-V车主、媒体朋友和时尚ICON,共同见证XR-V百万交付的里程碑时刻。

随着东风本田汽车有限公司副总经理潘建新将XR-V百万特制钥匙交付给第100万位车主,东风Honda XR-V在国内的小型SUV市场也完成了一项新的行业成就——合资小型SUV首个单车交付量破百万记录。在小型SUV市场竞争日趋激烈,豪华品牌、自主品牌、合资品牌三方争夺中,百万销量的达成显得很不容易,这也奠定了XR-V小型SUV标杆的地位。

在活动现场,潘建新表示,“一百万绝不是一个单纯的数字,它意味着100万份真金白银的信赖,100万颗年轻的心对有车生活的憧憬,也是100万份携手同行的责任。”没错,东风Honda XR-V能够取得如此成绩,和它一直以来出色的可靠性密不可分,也正是它始终如一的高品质表现,才让更多的消费者敢于选择、乐于选择XR-V作为自己的座驾。

何惧内卷竞争,XR-V实力冲刺

如今的小型SUV市场,竞争激烈程度超乎了人们的想象。就拿东风Honda XR-V所在的合资小型SUV领域来说,这一领域中的同级别车型不仅各个颜值出众,而且配置上也各有千秋,不太懂车的消费者很容易迷失在车的海洋当中。此外,合资小型SUV还要面对合资紧凑型SUV的向下“吸能”和自主小型SUV的围堵。“增加产品力”、“提升性价比”成了大部分厂家为了应对竞争而拿出的方案。

合资小型SUV的定位和对应面近年来以肉眼可见的速度迅速收窄,拿着同样的预算,消费者们可以无压力购买自主紧凑型SUV,稍微咬咬牙也能拿下合资紧凑型SUV,不少豪华品牌更是采取了“以价换量”的策略,不仅蚕食了紧凑型SUV市场的份额,也步步紧逼合资小型SUV,内卷,几乎成了整个行业的竞争态势。

在这样残酷的环境当中,实力成了车企们竞争的最后手段。实力,也在品牌效应后渐渐成了中国车市消费者们购车所看重的新标准。纵观合资小型SUV销量榜名列前茅的车型,都拥有不俗的竞争实力。这其中,长期稳坐头把交椅的东风Honda XR-V更是如此。面向年轻消费群体打造的XR-V,凭借着年轻、运动、科技、可靠的定位,在混乱且激烈的竞争中脱颖而出,凭借着自身的实力向前冲刺,获得了阶段性的胜利。

不论市场怎样内卷、竞争怎样激烈,东风Honda XR-V总能以不变应万变。毕竟消费者们想的永远都是“花更合理的预算买到更划算的车型”。什么叫划算?XR-V给出的答案值得参考——定价亲民、颜值高、可靠性强、燃油经济性佳、配置丰富实用、品牌认同感良好、维护成本低。在合资小型SUV市场里,能部分达成上述要求的车型很多,但全都能做到的也许只有XR-V。这也是XR-V能被更多消费者选择的根本原因。

不断进化,跨界营销贴近年轻人

2014年,中国的车市已经不缺精品车型,小型SUV领域更是挤进了众多大牌。但就在这一年,东风Honda XR-V正式上市。这台承担着东风Honda小型SUV使命的新车型,以潮流SUV开拓者的身份横空出世,迅速引发小型SUV全民热潮。更年轻化的设定、更宽敞的内部空间、更节油的地球梦科技,都让试驾它、购买它的消费者络绎不绝,生产线饱和运行也无法满足消费者们杂沓而至的订单。

贴近年轻用户喜好的XR-V,在随后的时间里借力《我是歌手》、《中餐厅》、《探寻X美食季》、《80万X合伙人》等活动,让自己的定位更加年轻化和时尚化,通过跨界营销让XR-V与年轻人站在一起的形象愈发深入人心。当其它小型SUV还在主打家用等场景的时候,XR-V用“潮流生活”、“个性”等元素,引起了年轻人心中追求“独立自由、打破枷锁”的精神共鸣。

如今,95后已经成为了车市中的购车主力军,抢先把握到年轻人群体的东风Honda XR-V比友商们的行动领先了至少三年。三年的时间,足以赢得信任、获得坚实的市场基础。敢破界敢突破,稳抓年轻人痛点的XR-V,凭借着先人一步的步伐和过硬的产品力,不仅成就了合资小型suv新风尚,更让自己成为了业界标杆。

总结

百万销量达成,是东风Honda XR-V的胜利,但也是它在中国的崭新起点。经典和潮流总是往复循环,引领了合资小型SUV潮流的XR-V渐渐朝着经典车型的方向走去。作为一款标杆化的车型,东风Honda XR-V又通过自身的成功,引领着合资小型SUV市场不断发展与进步。下个一百万,相信东风Honda XR-V已经做好了准备。

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