福建奔驰郭鹏凯:聚焦高端MPV市场战略不变

2016-04-18 10:26:00 cnautonews.com 分享
参与

   “有朋自远方来不亦乐乎”,这是福建奔驰新任总裁兼首席执行官郭鹏凯(Guido Krupinski)在4月15日的媒体沟通会上的开场白。他用中文告诉记者,上周他和家人才到中国,现在全家定居在厦门,此前他在两年前来过一次中国。看得出他很喜欢中国文化,也在努力尝试着了解和适应中国。

2016福建奔驰媒体沟通会

   “中国市场的最好的时光还在后面”

   此次媒体沟通会,是郭鹏凯从4月初接替郝博出任福建奔驰总裁兼首席执行官后的首度公开亮相,也是他正式到岗的第二天。

福建奔驰新任总裁兼首席执行官 Dr. Guido Krupinski郭鹏凯博士

   郭鹏凯此前任职于戴姆勒墨西哥工厂的微型汽车生产计划部门领导和项目经理工作。他从1994年加入戴姆勒集团以来,20多年间,在乘用车、卡车、巴士、商务车等部门,阿根廷、墨西哥、日本德国等国家任过职,曾负责市场营销、经销商开发、销售管控、技术生产和采购管理等领域的业务。

   从汽车的生产到销售环节都拥有丰富运营管理经验的郭鹏凯,对于多年深耕中国市场并在创新谋变的福建奔驰来说,也许能注入更开阔的国际化视野和更前瞻性的经营理念。“中国市场与我此前工作的地区有很大不同,当前受经济形势的影响较大,增长速度趋于稳定,但我相信,中国市场的最好的时光还在后面。”郭鹏凯充满信心。

   谈到未来对福建奔驰产品和战略方面的调整,郭鹏凯表示,对一个汽车企业而言,不会因为CEO更换就对企业发展战略进行迅速的变化和调整。“福建奔驰致力于高端MPV的研发导入,同时针对中国消费者的需求推出量身打造的产品。福建奔驰目前会延续这一战略。”至于股东的希望和目标,郭鹏凯回应:“这不是对我个人提出的,而是对整个公司提出的。我希望和福建奔驰全体管理层团队一道,共同努力奋斗,把握目前良好的发展契机,借助全新V级车,开创福建奔驰发展的新局面。”

   “在MPV市场确保5%的占有率”

   福建奔驰的高层相信,未来中高端MPV市场未来会有较大增长,目标人群基数的扩大将带动相关需求的增长。而郭鹏凯走马上任后的首要工作重点,就是围绕MPV产品做好营销工作。郭鹏凯表示:“国内精英人士的出行方式正在变得越来越多样化、个性化,MPV的大空间和灵活性受到了更多消费者的青睐,刚性需求也随之不断增长。福建奔驰作为国内唯一专注于高端MPV领域的汽车企业,将迎来难得的发展机遇。”

   事实上,如今,福建奔驰面临着很大的市场挑战。此前福建奔驰经过多年的努力,在2013年首次实现盈利。然而好景不长,2015年,福建奔驰全年销售仅为5753辆,同比下滑了48.9%。

   对此,福建奔驰深知痛点所在。福建奔驰执行副总裁周青表示:“2015年是福建奔驰新老产品的切换年,要完成旧款产品的退出市场的工作,同时又要全力准备今年全新V级车的上市,因此销量上未能充分发力。不过2016年是蓄力的一年,我们希望能够大幅超越2015年的销量表现。”周青透露,福建奔驰2016年的目标预期是,在MPV市场确保5%的占有率。

   或许破解眼下福建奔驰销量困局的直接方法,就是补强自身产品矩阵,尤其是打造一款既能走量,又符合福建奔驰高端商务车定位的车型。

福建奔驰V-CLASS

   显然,福建奔驰把希望放在了全新V级车上。刚刚在3月18日投放的V-class车型,福建奔驰寄予了厚望。作为梅赛德斯-奔驰在高端MPV领域的最新作品,V-class突出家用特性,满足商务需求。“今年的营销举措主要针对V-class展开,以圈子营销和口碑营销来打动中高收入人群。”周青说道。

   对此,郭鹏凯也信心满满:“全新V级车秉承梅赛德斯-奔驰的品牌基因,拥有宜商宜家的卓越性能和品质,相信能它的到来将继续巩固福建奔驰在国内高端MPV市场的领导地位。”

   巧合的是,全新V级上市仅在北汽宣布收购福建奔驰35%股权后的4天。正当外界猜测北汽入股福建奔驰后,两家将如何在渠道、技术采购等方面如何协同时,全新V级给出了一个很好的切入点。

   而郭鹏凯的履新也是福建奔驰股权调整之后第一项重要人事任命。对于此次股权收购,郭鹏凯直言自己现在不便发表评论,“目前收购事宜正在进展当中,在恰当的时机,我们的股东会以合适的方式和大家进行沟通。”

责编:李芳