9CaKrnJHLiN auto.huanqiu.comarticle我希望让沃尔沃的豪华形象更加名至实归 与付强聊聊他的新年愿望/e3pmh24qk/e3pn02mp3【他说】过去十年的销量强劲增长充分表明,沃尔沃在产品品质和品牌价值方面得到了消费者的充分认可。2015年的中国豪华车市场虽然存在挑战,但沃尔沃将以‘品牌年’ 为契机,让沃尔沃在豪华阵营中的形象更清晰、更进取、更加名至实归。沃尔沃从来不是追随者。【他是谁】沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强【环球网报道 记者 杨杰】大多数人都会在新年交替之际,许下新年愿望,或身体健康,或升官发财。在刚刚过去的第12届沃尔沃环球帆船赛三亚站之际,环球网汽车频道记者与沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强先生坐在一起,一同聊起了他在2015年的新年愿望。 付强先生表示,“2015年的中国豪华车市场虽然存在挑战,但沃尔沃将以“品牌年”为契机,从“一进(全新XC90国内上市)一出(出口美国)”、“沃尔沃之道”北欧体验、INTELLISAFE科技子品牌发布、汽车智能化及新市场营销策略等五大方面,开启品牌年,走上品牌全面复兴的新阶段。”开启品牌年 沃尔沃不做追随者据英国路透社2月3日报道,沃尔沃汽车集团公布数据称,1月份全球销量同比增长了1.6%,各主要市场增势良好,2014年,沃尔沃汽车在华累计销售81221辆,同比增长32.8%。据悉,1月份沃尔沃其全球销量达30854辆,其中在中国的销量增长了0.7%,瑞典以外西欧地区销量增长了4.9%,美国销量增长0.1%,瑞典国内市场销量增长0.2%。除此以外的 “其他市场”销量下降了2.6%。在谈及2015年中国市场规划目标之时,沃尔沃汽车中国销售公司总裁付强先生表示:“从2005年至今,中国在沃尔沃汽车全球市场的份额实现了从1%到17%的快速增长,并超越欧洲成为沃尔沃的最大市场。我们的中期目标是将现有市场份额再度提升10%,达到年销售20万辆。2015年将是新的起点,要在中国市场树立一流豪华品牌形象,走上品牌全面复兴的新阶段。”沃尔沃的销量增速远高于豪华车市场平均水平,但其81221辆的销量数字还是与诸多一线豪华品牌销量数十万的现况相比,还是存在较大差距的。2015年开启品牌年之际,提升市场份额也成为了沃尔沃的首要目标。虽然在2014年实现了对雷克萨斯的超越,这与沃尔沃自身较为谨慎稳妥发展计划有关,将目标人群定位于“关心别人的人”高端人群沃尔沃中国销售公司总裁付强先生告诉环球网记者“沃尔沃在全球制定了2020年销售80万辆汽车的远期目标,并将按照自己的节奏稳步向前。2014年超越追寻这个长远目标的节奏不会变,并不是要在豪华市场超越哪家品牌。”虽然,付总一直在强调按照沃尔沃自身节奏前进,并不是要刻意超越哪个对手,但全球市场年销售80万辆,这一数字已经可以比肩德系豪华品牌三强了。足见沃尔沃对未来增长的雄心壮志。沃尔沃重新回百万级豪华车俱乐部当然,美好的愿景以及雄心壮志并不能带动销量的快速增长,产品线的不断更新才是带动增长的基本因素。付强先生在谈到2015年新车规划是提到“沃尔沃将在2015年推出“2+2+7”的产品战略,既2款新车(全新XC90,V60CC), 2款新能源车辆(S60L和全新XC90插电式混合动力车)和7款年型改款车。”在“2+2+7”的产品战略中,付总注重强调了投资110亿美元所产出的XC90豪华SUV在2015年中国市场的重大意义,据环球网记者调查其XC90将于2015年年中上市,新款车型预购订单已有15000辆。该车型从概念阶段伊始便获得了路透社、汽车新闻、Top Gear等权威海外媒体的一致好评。沃尔沃全球帆船赛期间沃尔沃XC90展车不过我们同样看到随着奥迪国产A3、宝马2系运动旅行上市,越来越多的豪华品牌将门槛降低,以吸引更多的消费者。而沃尔沃在2015年新车规划,只是XC90以及 V60 CC两款汽油车,一个是高端豪华SUV、一个是较为小众化的跨界车,这对其在中国市场销量的增长起到的推进作用,自然没有德系三强主攻入门级车型那般“猛烈”。既要保持高增长态势,同时还要保持自身品牌特性是沃尔沃的诉求,付总不只一次的告诉环球网记者“沃尔沃的目标人群是具有社会责任感乐于“关心别人的人”人。而这群人的特点是比较理性,并不感性。所以我们在销售上有时会比较困难,不像其他品牌感性的消费者,感觉看着好就买了。沃尔沃的客户在购买过程中趋于理性,但是他一旦认同了沃尔沃的品牌价值以及所倡导的生活理念,对于品牌忠诚度的是相对较高的。”付总描述的沃尔沃车主理性的购买过程同样映射了沃尔沃当下的部分发展策略,那便是:谨慎、理性。不盲目的扩大产品阵营、不像某些豪华品牌一般总是喊着要超越对手、不会刻意降低门槛迎合消费者。虽然,如此的坚持与当下豪华品牌的主流趋势并不相同,但沃尔沃理性谨慎与坚持同样值得尊敬。出口美国 重返香港据美国《福布斯》杂志1月消息,今年沃尔沃集团计划在美国销售在成都生产的沃尔沃S60L中型轿车。在此次帆船赛期间,付强先生证实了这一点,他告诉环球网记者:"S60 Inscription是由我们成都工厂负责制造的,目前,该车型出口美国市场已经完成了试行阶段,相信在不久之后,中国制造的S60 Inscription便会正式进入美国市场。”在谈及预计出口数量之时,付总强调这是美国销售公司进行决策,目前我们还无法对销量目标发表评论。而之前美国《福布斯》杂志曾报道,沃尔沃集团计划今年运往美国1500辆中国制造的S60L轿车。此举一出沃尔沃将会成为第一个主要的中国品牌以可观数量销往美国市场的企业。沃尔沃2015品牌战略发布会期间,付强先生着重强调了沃尔沃在2015年将借助香港市场独特的区位优势,辐射中国大陆。在被问及为何对香港市场如此重视之时,付强先生谈到“香港是时尚、豪华品牌的风向标,沃尔沃在内地与香港所形成的品牌形象也略有不同。沃尔沃在香港的基础非常好,曾经有过很高端的客户,近年由于各种问题,这些客户跟我们距离在拉远,但是这并不等于他们不记得。沃尔沃在香港的基础非常好,曾经有过很高端的客户,近年由于各种问题,这些客户跟我们距离在拉远,但是这并不等于他们不记得。”这就像拯救非物质文化遗产一样,趁香港消费者还对富豪持有记忆之时,把品牌延续。沃尔沃计划重振昔日富豪在香港市场的雄风,这是除了产品技术层次之外,对于历史文化层次的传承。同样,在谈到沃尔沃环球帆船赛之时,付强认为帆船赛是沃尔沃一个宝贵的历史资产,它被深深地镌刻在沃尔沃 汽车的品牌基因之中,这项赛事所体现的人与自然之和谐共融,与沃尔沃汽车品牌所展现的品牌特质完美统一。沃尔沃环球帆船赛堪称帆船届的达喀尔在欧洲等一些发达的成熟市场可以看到,沃尔沃客户群中与帆船赛的接触程度非常高。而在中国,我们看到很多中国人开始关注海洋文化,一些人已经对航海抱有很高的兴趣,这些人事业有成并懂得平衡自己的生活,而帆船运动本身是一项很好的运动,它集合了冒险、自我挑战、生活时尚和个人品味等多种因素。这一群体恰好也是沃尔沃汽车的目标客户。因此我们也有理由相信帆船运动必将成为未来运动领域的新趋势。押宝新能源据英国汽车杂志autocar 1月消息,沃尔沃产品战略副总裁Lex Kerssemakers表示公司现将主推插电式混合动力汽车,但如果有充分的商业实例证明纯电动汽车项目的可行性,那么我们也会积极开发纯电动汽车市场。要达到此目标,我们必须认清纯电动汽车商业化进程和发展趋势以及来自燃油效率需求和边境城市的压力。而在插电式混合电力技术的基础上,我们已有所收获。此届帆船赛之际,沃尔沃中国销售公司总裁兼首席执行官付强先生告诉环球网记者“2015年沃尔沃要推出两款新能源车(S60L和全新XC90插电式混合动力车)。”与众多豪华品牌一般,沃尔沃此次推出两款豪华级插电式混合动力车,不仅丰富了产品线,同样拥有战略意义。新能源领域的投入将为沃尔沃品牌在中国政府层面的良好印象加分,使其在需要某些资质与审批的过程中占得先机,这是一个双赢的结果。1423718760000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:yangjie环球网142371876000011["9CaKrnJFVGe","9CaKrnJFV2q","9CaKrnJFLR5"]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2015/0212/20150212040720580.jpg
【他说】过去十年的销量强劲增长充分表明,沃尔沃在产品品质和品牌价值方面得到了消费者的充分认可。2015年的中国豪华车市场虽然存在挑战,但沃尔沃将以‘品牌年’ 为契机,让沃尔沃在豪华阵营中的形象更清晰、更进取、更加名至实归。沃尔沃从来不是追随者。【他是谁】沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强【环球网报道 记者 杨杰】大多数人都会在新年交替之际,许下新年愿望,或身体健康,或升官发财。在刚刚过去的第12届沃尔沃环球帆船赛三亚站之际,环球网汽车频道记者与沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强先生坐在一起,一同聊起了他在2015年的新年愿望。 付强先生表示,“2015年的中国豪华车市场虽然存在挑战,但沃尔沃将以“品牌年”为契机,从“一进(全新XC90国内上市)一出(出口美国)”、“沃尔沃之道”北欧体验、INTELLISAFE科技子品牌发布、汽车智能化及新市场营销策略等五大方面,开启品牌年,走上品牌全面复兴的新阶段。”开启品牌年 沃尔沃不做追随者据英国路透社2月3日报道,沃尔沃汽车集团公布数据称,1月份全球销量同比增长了1.6%,各主要市场增势良好,2014年,沃尔沃汽车在华累计销售81221辆,同比增长32.8%。据悉,1月份沃尔沃其全球销量达30854辆,其中在中国的销量增长了0.7%,瑞典以外西欧地区销量增长了4.9%,美国销量增长0.1%,瑞典国内市场销量增长0.2%。除此以外的 “其他市场”销量下降了2.6%。在谈及2015年中国市场规划目标之时,沃尔沃汽车中国销售公司总裁付强先生表示:“从2005年至今,中国在沃尔沃汽车全球市场的份额实现了从1%到17%的快速增长,并超越欧洲成为沃尔沃的最大市场。我们的中期目标是将现有市场份额再度提升10%,达到年销售20万辆。2015年将是新的起点,要在中国市场树立一流豪华品牌形象,走上品牌全面复兴的新阶段。”沃尔沃的销量增速远高于豪华车市场平均水平,但其81221辆的销量数字还是与诸多一线豪华品牌销量数十万的现况相比,还是存在较大差距的。2015年开启品牌年之际,提升市场份额也成为了沃尔沃的首要目标。虽然在2014年实现了对雷克萨斯的超越,这与沃尔沃自身较为谨慎稳妥发展计划有关,将目标人群定位于“关心别人的人”高端人群沃尔沃中国销售公司总裁付强先生告诉环球网记者“沃尔沃在全球制定了2020年销售80万辆汽车的远期目标,并将按照自己的节奏稳步向前。2014年超越追寻这个长远目标的节奏不会变,并不是要在豪华市场超越哪家品牌。”虽然,付总一直在强调按照沃尔沃自身节奏前进,并不是要刻意超越哪个对手,但全球市场年销售80万辆,这一数字已经可以比肩德系豪华品牌三强了。足见沃尔沃对未来增长的雄心壮志。沃尔沃重新回百万级豪华车俱乐部当然,美好的愿景以及雄心壮志并不能带动销量的快速增长,产品线的不断更新才是带动增长的基本因素。付强先生在谈到2015年新车规划是提到“沃尔沃将在2015年推出“2+2+7”的产品战略,既2款新车(全新XC90,V60CC), 2款新能源车辆(S60L和全新XC90插电式混合动力车)和7款年型改款车。”在“2+2+7”的产品战略中,付总注重强调了投资110亿美元所产出的XC90豪华SUV在2015年中国市场的重大意义,据环球网记者调查其XC90将于2015年年中上市,新款车型预购订单已有15000辆。该车型从概念阶段伊始便获得了路透社、汽车新闻、Top Gear等权威海外媒体的一致好评。沃尔沃全球帆船赛期间沃尔沃XC90展车不过我们同样看到随着奥迪国产A3、宝马2系运动旅行上市,越来越多的豪华品牌将门槛降低,以吸引更多的消费者。而沃尔沃在2015年新车规划,只是XC90以及 V60 CC两款汽油车,一个是高端豪华SUV、一个是较为小众化的跨界车,这对其在中国市场销量的增长起到的推进作用,自然没有德系三强主攻入门级车型那般“猛烈”。既要保持高增长态势,同时还要保持自身品牌特性是沃尔沃的诉求,付总不只一次的告诉环球网记者“沃尔沃的目标人群是具有社会责任感乐于“关心别人的人”人。而这群人的特点是比较理性,并不感性。所以我们在销售上有时会比较困难,不像其他品牌感性的消费者,感觉看着好就买了。沃尔沃的客户在购买过程中趋于理性,但是他一旦认同了沃尔沃的品牌价值以及所倡导的生活理念,对于品牌忠诚度的是相对较高的。”付总描述的沃尔沃车主理性的购买过程同样映射了沃尔沃当下的部分发展策略,那便是:谨慎、理性。不盲目的扩大产品阵营、不像某些豪华品牌一般总是喊着要超越对手、不会刻意降低门槛迎合消费者。虽然,如此的坚持与当下豪华品牌的主流趋势并不相同,但沃尔沃理性谨慎与坚持同样值得尊敬。出口美国 重返香港据美国《福布斯》杂志1月消息,今年沃尔沃集团计划在美国销售在成都生产的沃尔沃S60L中型轿车。在此次帆船赛期间,付强先生证实了这一点,他告诉环球网记者:"S60 Inscription是由我们成都工厂负责制造的,目前,该车型出口美国市场已经完成了试行阶段,相信在不久之后,中国制造的S60 Inscription便会正式进入美国市场。”在谈及预计出口数量之时,付总强调这是美国销售公司进行决策,目前我们还无法对销量目标发表评论。而之前美国《福布斯》杂志曾报道,沃尔沃集团计划今年运往美国1500辆中国制造的S60L轿车。此举一出沃尔沃将会成为第一个主要的中国品牌以可观数量销往美国市场的企业。沃尔沃2015品牌战略发布会期间,付强先生着重强调了沃尔沃在2015年将借助香港市场独特的区位优势,辐射中国大陆。在被问及为何对香港市场如此重视之时,付强先生谈到“香港是时尚、豪华品牌的风向标,沃尔沃在内地与香港所形成的品牌形象也略有不同。沃尔沃在香港的基础非常好,曾经有过很高端的客户,近年由于各种问题,这些客户跟我们距离在拉远,但是这并不等于他们不记得。沃尔沃在香港的基础非常好,曾经有过很高端的客户,近年由于各种问题,这些客户跟我们距离在拉远,但是这并不等于他们不记得。”这就像拯救非物质文化遗产一样,趁香港消费者还对富豪持有记忆之时,把品牌延续。沃尔沃计划重振昔日富豪在香港市场的雄风,这是除了产品技术层次之外,对于历史文化层次的传承。同样,在谈到沃尔沃环球帆船赛之时,付强认为帆船赛是沃尔沃一个宝贵的历史资产,它被深深地镌刻在沃尔沃 汽车的品牌基因之中,这项赛事所体现的人与自然之和谐共融,与沃尔沃汽车品牌所展现的品牌特质完美统一。沃尔沃环球帆船赛堪称帆船届的达喀尔在欧洲等一些发达的成熟市场可以看到,沃尔沃客户群中与帆船赛的接触程度非常高。而在中国,我们看到很多中国人开始关注海洋文化,一些人已经对航海抱有很高的兴趣,这些人事业有成并懂得平衡自己的生活,而帆船运动本身是一项很好的运动,它集合了冒险、自我挑战、生活时尚和个人品味等多种因素。这一群体恰好也是沃尔沃汽车的目标客户。因此我们也有理由相信帆船运动必将成为未来运动领域的新趋势。押宝新能源据英国汽车杂志autocar 1月消息,沃尔沃产品战略副总裁Lex Kerssemakers表示公司现将主推插电式混合动力汽车,但如果有充分的商业实例证明纯电动汽车项目的可行性,那么我们也会积极开发纯电动汽车市场。要达到此目标,我们必须认清纯电动汽车商业化进程和发展趋势以及来自燃油效率需求和边境城市的压力。而在插电式混合电力技术的基础上,我们已有所收获。此届帆船赛之际,沃尔沃中国销售公司总裁兼首席执行官付强先生告诉环球网记者“2015年沃尔沃要推出两款新能源车(S60L和全新XC90插电式混合动力车)。”与众多豪华品牌一般,沃尔沃此次推出两款豪华级插电式混合动力车,不仅丰富了产品线,同样拥有战略意义。新能源领域的投入将为沃尔沃品牌在中国政府层面的良好印象加分,使其在需要某些资质与审批的过程中占得先机,这是一个双赢的结果。