数说博越:配置较满意/价格接受度高

2016-04-20 09:24:00 汽车之家 分享
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  ● 多少消费者会考虑购买吉利博越呢?91%

  从上述调查结果来看,有91%的消费者会考虑购买吉利博越,我们一同来看看消费者选择购买(或者不购买)的原因都是什么。

  ● 考虑购买因素:安全配置/科技配置丰富

  从调查结果中我们可以看到,对于考虑购买博越的原因,“安全配置丰富”和“科技配置丰富”两项被选择的最多,其中选择“安全配置丰富”这一项的达到了68%,选择“科技配置丰富”的达到56%。此外,我们能看到选择“价格有优势”的网友也高达51%,结合这三项数据得出的显而易见的结论是,在网友心中,吉利博越确实是一款性价比非常高的SUV。

  博越上市时,厂家将好看、好开、好智能的“三好”概念植入了消费者对于这款车的认知当中,好看在于网友的个人喜好、好开则在于购车后的用车体验,而好智能则是实打实的科技配置应用,比如吉利自适应巡航系统的设计,更加符合国内道路实情;再比如博越的语音识别系统对于中文识别率很高,并且能够识别几十种方言,用户在驾驶过程中直接说“你好,博越”便可呼唤出助手,这样驾驶者的双手就能时刻用来掌控方向盘,而把更多注意力集中在道路上。

  而经常挂在新车购买原因首位的“外观造型时尚”在这款车的调查中意外的屈居第四位,不过吉利博越的外观设计还是很有看点的。在吉利博越身上,原创度极高的设计随处可见,当年饱受非议的涟漪状进气格栅逐渐演化为吉利的家族式设计,并获得了当下较为成功的认可度。

  ● 不考虑购买因素:价格是最主要的因素

  在此次调查中,价格因素是消费者不考虑购买博越的最大原因,占比为73%。这个选择结果与之前的价格接受度比例看似有较大矛盾,或许是由于博越作为SUV市场的一款新晋车型,与哈弗H6、长安CS75等竞争对手相比,在购车优惠方面稍有劣势,例如哈弗H6目前在汽车之家车商城的优惠幅度为6000元-2万元不等,因而消费者对博越的售价有所挑剔也是可以理解的。

  ● 大家会优先考虑哪款车:1.8TD自动四驱智尊型和1.8TD自动智慧型

 

 

  在车型选择上,分别有19%的消费者选择购买1.8TD自动四驱智尊型和1.8TD自动智慧型,这个比例领先于其他车型。通过配置表可知,1.8TD自动智慧型相比1.8TD自动智尚型在安全性、科技性方面的配置都有明显的升级,而同为1.8TD智慧型,自动挡车型的用户优先选择程度也要比手动挡车型高出许多,这是因为在日常城市出行中驾驶时自动挡车型要更省心一些;对四驱系统有要求的网友则可以选择1.8TD自动四驱智尊型。这两款车型成为用户的首选购车目标也与我们的《吉利博越购车手册》文章中的观点一致。

  ● 大家会优先考虑什么颜色:汉玉白

 

 

  在颜色方面,博瑞共提供了6种车身颜色可选,其中选择汉玉白的网友最多,达到42%。白色车身在我们调查的大多数车型中都是首选,因而这个数据结果我们并不意外。根据此前我同事所做的市场调查来看,预计经销商处到货量较大的车型主要集中在汉玉白、玛瑙棕和墨玉黑三种颜色,这三种颜色也是厂家目前的主推色,而选择珠光银、珊瑚红、钛铂金三种颜色车型的提车时间或将延长。

  ● 在考虑购买吉利博越的同时:大部分消费者还会关注哈弗H6和长安CS75

『哈弗H6』

『长安CS75』

  通过数据可知,在关注博越的同时,消费者对于哈弗H6、长安CS75这两款热销车型同样有所考虑,关注度分别为27%和23%,这两款车型将成为博越最主要的竞争对手,其中长安CS75主要是1.8T车型与博越竞争,哈弗H6主要是1.5T中高配版以及2.4L车型与之展开竞争。初期博越将与博瑞共线生产,第一个月的产能约为5000辆,主要以高配车型和自动挡车型为主,博越的产能问题是其目前最大的短板,或多或少会影响其与竞争对手之间的较量。此外,吉利博越的售价区间可选择的车型范围较广,所以有20%消费者表示除了博越之外,还会考虑中国品牌SUV以外的车型。

  ● 有意向购买吉利博越的用户平均年龄:32岁/已婚,有子女

  从用户属性调查来看,有意购买吉利博越的消费者主要集中在25-35岁的区间,这些用户平均家庭月收入为10291元,而且他们中的67%是已婚/有子女的。这部分人群的用车目的主要为日常出行、接送孩子等家用目的。

  ● 全文总结:

  从我们调查到的结果来看,多数消费者对于吉利博越的价格十分满意,接受度为80%,而对于配置的接受度更是高达93%,最终有91%的消费者会考虑购买这款产品。作为一款全新中国品牌SUV,吉利博越最难能可贵的地方在于外形、内饰设计均出自原创,完全没有受到当前中国品牌山寨车型层出不穷的市场负面环境影响,它的设计不仅能与合资品牌车型匹敌,而且很用心的加入许多中国元素,彰显出自己的独特个性。

  此外,高标准的安全配置也是吉利博越一大的亮点,电子稳定系统、电子手刹等配置均为全系标配,自适应巡航系统、语音识别系统等配置还进行了本土化设计改造,让消费者使用起来更加便捷。综合其厚道的售价区间,不得不说吉利博越是一款性价比非常高的车型。

  综合上述数据调查结果,编辑对于吉利博越在售价、设计、配置等方面几乎找不到短板,这并不是说这款车真的没有缺点,而是在综合考虑目前的市场环境和竞争对手水平的前提下,吉利确实已经做到了尽可能规避短处、发挥出自己当前最优秀的品牌研发能力,而这一点,也即是吉利博越受到广大消费者认可的本质原因。

责编:张瑞丽