数说新宝来:价格满意度低/舒适型受欢迎

2016-04-17 09:23:00 汽车之家 分享
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  作为一款大家熟悉的国民家轿,新宝来的上市吸引了不少消费者的关注。3月20日,新宝来正式公布了售价,售价区间为10.78-15.38万元。从上市文章2400多楼的热议中,我们看到了大家对于这款车的关注。那么网友们对于这款车的售价怎么看?对于配置满意度如何?有没有网友已经打算购买这款车了呢?下面我们就通过具体的数据来了解一下。

  样本说明 :本报告样本取自2016年3月20日至3月31日期间投放并回收的《新宝来上市用户调研问卷》,有效样本数为550人(年龄18岁以上,一年内有购车意愿,计划购买紧凑型车的意向用户)。

  如果你还不了解一汽-大众新宝来这款车型,可以点击这里查看新车的图片和参数配置信息,另外还可以点击这里了解编辑试驾新车后的真实感受。

  ● 关于新宝来的售价:总体接受度为21%,接受度偏低。

  备注 :汽车之家研究中心在价格接受度方面的统计方法是选项为“价格太低、性价比极高”、“价格略低,性价比高”、“价格适中,符合心理预期”以及“价格略高,但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴,而剩余选项则归属于不可接受范畴。

一汽-大众全新宝来指导价
车型 售价(万元)

  1.6L 手动时尚型

10.78
1.6L 自动时尚型 11.98
1.6L 手动舒适型 11.98
1.6L 自动舒适型 13.18
1.6L 自动豪华型 14.38
230TSI(1.4TSI)手动 舒适型 12.78
230TSI(1.4TSI)DSG舒适型 14.18
230TSI(1.4TSI)DSG豪华型 15.38

  新宝来的售价区间是10.78-15.38万元,而消费者对于该价格的价格接受度为21%,接受程度不高。接受新宝来价格的消费者中,认为性价比高/极高的比例仅为3%,认为“价格略高,但还可以接受”的用户占比13%,可见消费者对于新宝来的定价并不是很满意。从具体车型来看,1.6L以及1.4TSI(230TSI)的入门车型的价格接受度相对高一些,而各自排量的顶配车型接受度要稍低,这也在我们的意料之中。

  宝来这款车入市已经有一段时间了,相比老款宝来,新宝来整体上有所升级,因此起售价以及同配置级别的车型价格相比老款都相应有所增长(涨幅在3000元左右)。而随着车辆成本的降低以及规模化效应,目前其它车企推新车其入门售价往往选择是价格稍下探,而宝来车型的价格普遍小幅增长,相信是不少网友对于他价格接受度不高的原因。另外,面对不少竞品的起售价已经下探到10万元之下(例如领动),宝来虽然有品牌优势在,但是并不如对手吸引眼球,可能也是使得其价格满意度不高的原因。

  ● 关于新宝来的配置:54%的消费者认为配置可以接受,配置接受度适中。

  在配置方面,消费者对于新宝来的配置接受度为54%,从数据表现来看接受度是适中的。在这些表示接受其配置的消费者中,认为“配置偏低,但可以接受”的消费者为22%,而在其他32%的车主看来,宝来的配置还是能够符合或者是超出自己预期的。从具体车型来看,我们看到随着级别的增加和价格的提升,新宝来的配置接受程度呈现增长的趋势,最大可达60%。

  宝来可以说是一款家用为主的产品,一直强调性价比和综合素质,因此其在配置设计上还是会多参考家庭用户的需求。具体来看的话,入门车型配备了卤素大灯、后雾灯、LED刹车灯、外后视镜加热、无骨雨刷,表现尚可。而全系标配ESP,HHC陡坡辅助、后驻车雷达等,这些还是体现了一汽-大众对于消费者核心配置消费的理解,低配车型也没有给人很乞丐的感觉,这些实用的配置能够吸引不少消费者并且PK掉一些其他品牌低配车型。

新宝来1.6L时尚型主要配置
外部装备

  卤素大灯、后雾灯、LED刹车灯、天线、电动可调外后视镜集成LED侧转向灯、外后视镜加热、无骨雨刷、15英寸轮圈

安全装备

  全新ESP电子稳定系统(含ABS+EBD+MSR+ASR+EDS)、HHC陡坡辅助、后驻车雷达、前排双气囊、预警式三点安全带、安全带未系提醒、ISOFIX儿童座椅固定装置、防盗报警装置、后门儿童安全锁、碰撞后车门自动解锁/燃油自动切断

内部装备

  炮筒式仪表盘、织物座椅、后排可折叠杯架、主驾驶6向手动调节座椅、车内照明灯、主驾驶化妆镜、灰尘和花粉过滤器、手动空调、后排座椅整体放倒、6扬声器、收音机+CD/MP3功能、SD卡槽

  中配舒适版则配备了电动天窗、真皮座椅、胎压检测装置、定速巡航以及后排座椅支持比例放倒,而1.6L手动/自动舒适型的售价分别为11.98万/13.18万,拥有这些配置,对于动力没有太高要求的消费者来讲还是很有吸引力的。

1.6L 舒适型配置对比
车型 1.6L 手动/自动时尚型 1.6L 手动/自动舒适型
厂商指导价 10.78万/11.98万 11.98万/13.18万
差价 相同变速箱车型相差1.2万元
车窗下饰条+镀铬进气格栅 -
电动天窗 -
座椅材料 织物 皮质
真皮手刹车柄护套/换挡手柄 -
后排中央扶手 -
前排座椅靠背地图袋 -
车门迎宾踏板 -
胎压检测装置 -
定速巡航 -
后排座椅放倒方式 整体 4/6比例
1.6L 自动豪华型配置对比
车型 1.6L 自动舒适型 1.6L 自动豪华型
厂商指导价 13.18万 14.38万
差价 1.2万元
轮圈尺寸 15英寸 16英寸
座椅材料 皮质 打孔皮质
车窗上饰条/后备厢饰条 -
镀铬前雾灯罩 -
手套箱带阻尼 -
前排测气囊 -
转向辅助照明 -
多功能方向盘 -
自动空调 -
前排座椅加热 -
雨量传感器 -
外后视镜电动折叠 -
无钥匙进入/一键启动 -
蓝牙电话 -

  而高配豪华型在增加自动空调、前排座椅加热、外后视镜电动折叠、蓝牙电话以及一键启动等配置功能后,1.2万元的涨幅也还是比较合理的。但豪华版两款车型的价格和更多的竞品有所重叠,14.38万元和15.38万元的售价能够买到一些优惠后的中型车了,和更多产品横向相比的话,新宝来的配置并不突出。

责编:张瑞丽