品质撬动口碑 一汽-大众实力展现品牌魅力

2017-08-28 09:42:00 环球网 沈达炜 分享
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  【环球网汽车 报道】8月25日,第二十届成都国际车展在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕,众多靓车齐聚一堂,看点颇多。

  坐拥主场优势的一汽-大众携旗下全系高品质车型震撼亮相,包括迈腾、全新宝来、新捷达、高尔夫家族、速腾及速腾R-Line、蔚领、CC等,阵容豪华抢眼,尽现成都车展“东道主”的强势风采,引来众多消费者驻足参观。

  一汽-大众为什么能够拥有这么高的人气呢?让我们一起来盘点一下一汽-大众上半年的表现。

  一、 上半年销量市场表现抢眼

  整体数据表现如何?

  刚刚过去的7月份,一汽-大众共计销售新车104,761辆,同比增长13.6%,继续保持稳健的增长态势。纵观1-7月,一汽-大众累计销售新车722,971辆,为完成全年销量目标打下了坚实的基础。在没有SUV车型背景下,一汽-大众品牌依旧能够保持销量持续快速增长,展现了其强大的产品力和品牌力。

  各车型销量如何?

  捷达

  今年是捷达进入中国的第26个年头,它依然在缔造着传奇。今年1-7月累计销售新车164,987辆,月月都是市场冠军。

  新速腾

  新速腾从上市至今,已连续40个月都是细分市场销量冠军。7月销售新车23,490辆,同比增长3.8%。同时,1-7月累计销售新车158,580辆,持续领跑A+级细分市场。

  高尔夫

  高尔夫品牌更是遥遥领先,自上市以来,已连续43个月以绝对优势占据细分市场第一,今年上半年累计销量为109,959辆,目前占据细分市场份额40%。

  新宝来

  全新宝来自2016年3月换代以来,销量稳步提升。2017年7月销量达到17,969辆,同比涨幅8.5%,引领A级主流三厢轿车细分市场。1-7月累计销售新车121,086辆,呈现出快速的增长势头。

  全新一代迈腾

  全新一代迈腾作为大众最先进的MQB B平台最新产品,自去年7月换代上市以来,迅速得到市场认可,销量节节攀升。7月销售新车17,151辆,同比增长高达51.4%,已连续6个月领跑B级车细分市场,1-7月累计销量达到123,025辆。

  蔚领

  跨界旅行车蔚领则持续刷新国内旅行车市场记录,1-7月累计销量31,460辆,已经成功开创并激活了国内旅行车市场的需求,成为实实在在的中国旅行车细分市场的开拓者和领军者。

  CC

  “最美大众车”CC虽然已进入换代期,但依然在细分市场独树一帜,1-7月累计销量13,874辆,平均每个月销量稳定在2000辆左右。

  二、企业彰显实力和责任

  一汽-大众第1500万辆整车下线展现企业历史和实力

  刚刚过去的8月21日,一汽-大众生产整车1500万辆纪念仪式在长春举行。自1991年成立至今,一汽-大众以令人瞩目的速度专注前行,持续推动中国汽车工业向前发展。从第1辆到第500万辆,用时20年零8个月。从第500万辆到第1000万辆,用时3年零2个月。而从第1000万辆到第1500万辆,一汽-大众仅仅用了2年零8个月。

  作为中国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地,一汽-大众的快速发展赢得了中德股东双方的高度评价。中国第一汽车集团公司董事长、党委书记徐留平认为,26年来,一汽-大众取得了令人瞩目的发展成果,成为中德两国友好合作的佳话和两国汽车产业合作成长的典范。一汽-大众这段成长壮大的历史,就是一段中国汽车产业成长到成熟的历史。大众汽车集团(中国)总裁兼CEO海兹曼教授则表示,1500万辆体现着中德之间的伟大合作,更代表着近1500万名用户的信任和期望,激励着一汽-大众不断砥砺前行。

  26年来,一汽-大众持续为广大用户奉上一款又一款经得起市场和时间考验的车型,从最初的一个品牌一款车型,到目前大众品牌拥有7大系列产品,一汽-大众不仅开辟了中国家轿时代,而且让千万个家庭实现了汽车梦想。同时,一汽-大众也推动了地方区域经济持续发展,一汽-大众不仅对长春经济发展起到了重要的推动作用,而且为中国汽车产业成长壮大做出了卓越贡献,成为中国汽车企业合作共赢的成功典范。

  中国新未来CSR项目十周年

  今年是一汽-大众大众品牌提出中国新未来CSR项目的十周年,在十周年的基础上启动了一汽-大众大众品牌CSR3.0时代。为此,一汽-大众联合南方航空公司、中国儿童基金会、传梦基金、中国儿童少年基金会等多方力量,共同做成一个CSR生态圈。

  一汽-大众升级中国新未来行动,在原有基础之上整合安全童行、天地童行、希望童行三大项目,形成一个更大、更全面、全新的“中国新未来行动”:

  安全童行:早在2013年,一汽-大众就发起了“儿童安全行动”。2017年进一步创新升级,联合全国妇联、中国儿基会,在全国十大核心城市,举办300堂儿童交通安全教育课堂,并通过妇幼保健院、幼儿园和中小学等多个渠道,邀请儿童安全专家,准妈妈及儿童家庭共同参与,打造从准妈妈,到新生儿,到儿童成长的交通安全知识教育体系,提升活动整体影响力,切实提高保障儿童的乘车安全认知。

  天地童行:针对留守儿童日益严峻的心理健康问题,一汽-大众与南方航空、传梦基金携手,在今年7月,邀请了一群在“资教工程”贵州学校上学,但是父母却长期在外打工的孩子们,充分发挥一汽-大众的地面交通优势与南航的空中交通优势,来了一场“天地童行”的爱心接力之旅,让孩子们与远在广州的父母团圆见面。同时,还安排了丰富的亲子夏令营,参观南航基地、一汽-大众工厂、广州科技中心等活动,帮助孩子们开阔视野,提高认知能力,让他们感受到社会的关爱,更好的成长。

  希望童行:据透露,一汽-大众在下半年将联合传梦基金“资教计划”,招募教师进入贵州晴隆县希望小学,开展相关资教活动,打造关注留守儿童教育及师资力量的整合公益项目,共同关注欠发达地区的儿童教育问题。

  三、多种玩法打造营销新亮点

  事实上,上半年在销量业绩稳步增长和企业社会责任的坚定实践的同时,一汽-大众在用户口碑及企业品牌形象方面也频繁发力,实行IP营销,创新营销玩法,以拉近与年轻用户之间的距离。

  蔚领与TREK携手打造“4+2”新旅行生活

  今年4月,蔚领联合TREK自行车,在上海启动了TREK100骑行活动的揭幕站活动,希望通过旅行车和自行车的完美融合,推广“4+2”新旅行文化,更好地塑造蔚领美学。未来,一汽-大众将与多个品牌携手,共同打造一个围绕蔚领的生态圈,不断扩展和丰富蔚领生态圈的内涵,让更多爱生活、爱旅行的年轻人“带着生活的热度去旅行,带着旅行的心境去生活”。

  宝来携手《出彩中国人》

  一汽-大众全新宝来独家冠名,央视大型励志真人秀节目《出彩中国人》第三季,借助央视大平台和节目散播的正能量,向年轻用户传递宝来“积极进取、乐观向上、活出精彩”的品牌理念,与“出彩”栏目强强联手,想要激发越来越多中国人活出生活中的精彩,追逐自己心中的梦想。

  迈腾携手时尚集团《商业演化论》

  全新一代迈腾携手时尚集团人气栏目《商业演化论》,让迈腾车主能近距离参与到节目当中,和潘石屹、毛大庆等众多商界大咖亲密交流,共话新商务精英生活,探讨当下奋斗中或创业中的年轻商务精英的价值观。

  两方携手的“2017商业演化论颁奖盛典”于2017年7月16日北京751D•PARK正式开幕,展示了迈腾强大的产品和品牌影响力、对商业精英的支持,和对创新精神的追求。

  速腾打造“品质生活圈”

  新速腾Quality Life品质生活体验馆是一汽-大众在品牌体验方面最新尝试的跨界力作,邀请不同领域的生活达人齐聚一堂,包括:花艺鉴赏、皮具制作、陶艺展示以及咖啡烘焙等,和大家近距离地分享交流彼此的爱好、技能、理想,以及关于LifeStyle的想法,共同度过美好而又难忘的一天。

  值得一提的是,新速腾Quality Life品质生活体验馆中,与一般的4S店展厅不同,在这里不会有车辆销售的氛围,而是一个很平常但很有质感的生活场景,其中每一处可观、可感的细节,都是对品质生活内涵的诠释和演绎。

  一汽-大众意在通过创意和艺术展现触手可及的质感生活,打造出有温度、有质感的新速腾“品质生活圈”。

  一汽-大众“第二届粉丝嘉年华”

  5月28日,一汽-大众第二届粉丝嘉年华在成都举行,这不仅成为专属中国车迷自己的节日,更成为了中国汽车粉丝文化的风向标。从经典老爷车展示到个性酷车方阵、从创意独具的集装箱舞台再到燃爆全场的DJ表演,通过异彩纷呈的年轻群体喜爱的方式,拉近粉丝与一汽-大众之间的距离,致力于打造出一汽-大众独特的粉丝文化,成为中国版的“沃尔特湖”盛会。

  作为国内乘用车销量领军企业之一,一汽-大众在上半年的表现超出预期,旗下各级别细分车型市场占有率高,同时用户口碑良好,并且通过出色的营销活动以及成熟的销售渠道,为其实现全年销量目标打下了坚实的基础。再加上下半年有望推出的高尔夫中期改款车型,相信一汽-大众今年下半年可以继续为广大消费者带来惊喜。

责编:沈达炜
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