9CaKrnJO76a作者:杨杰auto.huanqiu.comarticle魅力指数垫底/品质排行靠后 奔驰靠什么拯救“高逼格”的smart/e3pmh24qk/e3pmh25cs【环球网报道 记者 杨杰】近日,smart官方宣布新smart fortwo在国内正式上市,此次共推出两款车型,分别为12.50万元的灵动版和售价为13.60万元的激情版。发布会期间,smart品牌全球总负责人Annette Winkler博士表示,“全新smart fortwo将以更时尚鲜明的色彩组合,更加宽敞的空间,更多高品质内饰,以及与智能手机更加出色的结合为smart一族带来无限乐趣。”在谈及未来市场销量前景之际,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军先生直言,“新车型将会让越来越多的都市精英加入smart大家庭,对此我们满怀信心。”段军先生之所以对全新smart的市场前景如此看好,最主要的原因来自上半年奔驰在华强劲的市场表现。据中国汽车工业协会资料显示,2015年上半年奔驰(含smart)在华共销售165321辆,同比增长23%,在中国车市“新常态”下,豪华车市场同样面临增速放缓的窘境,奔驰今年上半年在华交出了增长23%的“销量答卷”,足以令人侧目。 然而,与奔驰在华销量呈一路上升趋势形成鲜明对比的是,smart 2014全年全球销量8.9844万辆,同比下跌10.9%,其中在华销量为17828辆,同比仅仅增长1.3%。那么为何“高逼格”的smart的市场如此表现差强人意呢?主打设计感、高科技的smart又为何屡屡成为戴姆勒集团的“销量黑洞”呢?如果从其质量表现以及产品设计、性能表现上来仔细剖析,便会发现,“表面光鲜”的smart一直以来都处在“被质疑”中,除了微型车“先天性”的安全短板之外,其品质、设计、口碑同样备受各方诟病。据美国媒体《汽车新闻》7月22日报道,业内权威评级公司J.D. Power发布“2015年汽车性能、运行和设计调研(APEAL)报告”。这份报告为消费者与生产商提供数据,反映消费者对拥有和驾驶新车型的满意度。在90天的驾驶体验过后,超过84000名购车或租车的消费者对他们今年新车型的77项属性做出评价,并最终汇总成为APEAL调研总分,满分为1000分,分数越高,说明汽车整体表现越出色。在这份榜单中,保时捷以874分高居榜首,而主打设计的smart则只得到了尴尬的683分,在榜单中位列最后一名。为何主攻年轻消费群体的smart评分如此之低呢?J.D. Power指出,安全系统的完善,会使汽车更受青睐。数据显示,配备盲点监控系统和警示系统的车型比未配备该系统车型的评分高出38分。而安全性恰巧是豪华微型车品牌smart的最大短板。去年12月新款smart两门版/四门版参加欧洲新车安全评鉴协会(Euro NCAP)撞击测试,最终成绩仅获四星。欧洲媒体inautonews在解读这一碰撞测试成绩时曾尖锐的指出,除了车身躯干在侧面柱碰撞中表现“较弱”之外,前保险杠两侧与挡风玻璃中部和下部安全性皆为“不佳”。据记者了解,除了上面表现极为不佳的方面,新款奔驰Smart双座车在成人保护方面取得了82分,儿童保护方面取得了80分,行人安全和安全辅助方面分别取得了56分与58分。其他测试结果均为“合格”或“良好”。除了安全性、设计以之外,smart在消费者心中的满意度同样表现得差强人意,据全球消费者研究机构J.D. Power资料显示,2012年以及2013年,smart在“消费者满意度排行榜”中位列倒数第一。美国《汽车新闻》在分析这一状况时指出,消费者投诉最多的属性包括:燃油经济性、信息娱乐和通信系统、空调系统、存储与空间、能见度与安全性能。很不幸smart几乎全部符合这些极受消费者“厌恶”的缺陷。对于销量上升明显的奔驰来讲,想要提升smart在中国市场的表现,在备受各方质疑的环境下挽救“高逼格”的形象,这需要很多努力。当下,smart主打明星营销,这点在发布会中可以清晰看到,谢娜、李维嘉、韩庚、王祖蓝、张钧甯、娄艺潇、黄丽玲A-Lin、宁桓宇组成了强大的明星助威阵容,全新smart将自己笼罩在明星光环之下,营造出时尚、趣味的生活方式。然而,从以往新车宣传案例中,可以清晰地看到,仅凭几个明星“说说笑笑”并不能助推销量猛增,如果明星可以起到作用,当初篮球巨星科比早就拯救了smart。相信奔驰同样深知这一点,他们同样在为smart这个小家伙筹备“大策划”,就像北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺先生在发布会期间讲到的:“目前,中国已经成为smart在全球的第二大市场。全新smart fortwo的上市,兑现了我们对中国消费者的承诺,因城市而生的smart需要做得更多,以便在中国市场吸引更多热爱生活的粉丝”。◆更多精彩内容,请关注环球网汽车频道微信公众号:1438589880000环球网版权作品,未经书面授权,严禁转载或镜像,违者将被追究法律责任。责编:yangjie环球网143858988000011["9CaKrnJO2te","9CaKrnJO2t0","9CaKrnJO2ob","9CaKrnJNZa0","9CaKrnJNWCd"]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2015/0803/16/25/20150803042536691.jpg
【环球网报道 记者 杨杰】近日,smart官方宣布新smart fortwo在国内正式上市,此次共推出两款车型,分别为12.50万元的灵动版和售价为13.60万元的激情版。发布会期间,smart品牌全球总负责人Annette Winkler博士表示,“全新smart fortwo将以更时尚鲜明的色彩组合,更加宽敞的空间,更多高品质内饰,以及与智能手机更加出色的结合为smart一族带来无限乐趣。”在谈及未来市场销量前景之际,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁段建军先生直言,“新车型将会让越来越多的都市精英加入smart大家庭,对此我们满怀信心。”段军先生之所以对全新smart的市场前景如此看好,最主要的原因来自上半年奔驰在华强劲的市场表现。据中国汽车工业协会资料显示,2015年上半年奔驰(含smart)在华共销售165321辆,同比增长23%,在中国车市“新常态”下,豪华车市场同样面临增速放缓的窘境,奔驰今年上半年在华交出了增长23%的“销量答卷”,足以令人侧目。 然而,与奔驰在华销量呈一路上升趋势形成鲜明对比的是,smart 2014全年全球销量8.9844万辆,同比下跌10.9%,其中在华销量为17828辆,同比仅仅增长1.3%。那么为何“高逼格”的smart的市场如此表现差强人意呢?主打设计感、高科技的smart又为何屡屡成为戴姆勒集团的“销量黑洞”呢?如果从其质量表现以及产品设计、性能表现上来仔细剖析,便会发现,“表面光鲜”的smart一直以来都处在“被质疑”中,除了微型车“先天性”的安全短板之外,其品质、设计、口碑同样备受各方诟病。据美国媒体《汽车新闻》7月22日报道,业内权威评级公司J.D. Power发布“2015年汽车性能、运行和设计调研(APEAL)报告”。这份报告为消费者与生产商提供数据,反映消费者对拥有和驾驶新车型的满意度。在90天的驾驶体验过后,超过84000名购车或租车的消费者对他们今年新车型的77项属性做出评价,并最终汇总成为APEAL调研总分,满分为1000分,分数越高,说明汽车整体表现越出色。在这份榜单中,保时捷以874分高居榜首,而主打设计的smart则只得到了尴尬的683分,在榜单中位列最后一名。为何主攻年轻消费群体的smart评分如此之低呢?J.D. Power指出,安全系统的完善,会使汽车更受青睐。数据显示,配备盲点监控系统和警示系统的车型比未配备该系统车型的评分高出38分。而安全性恰巧是豪华微型车品牌smart的最大短板。去年12月新款smart两门版/四门版参加欧洲新车安全评鉴协会(Euro NCAP)撞击测试,最终成绩仅获四星。欧洲媒体inautonews在解读这一碰撞测试成绩时曾尖锐的指出,除了车身躯干在侧面柱碰撞中表现“较弱”之外,前保险杠两侧与挡风玻璃中部和下部安全性皆为“不佳”。据记者了解,除了上面表现极为不佳的方面,新款奔驰Smart双座车在成人保护方面取得了82分,儿童保护方面取得了80分,行人安全和安全辅助方面分别取得了56分与58分。其他测试结果均为“合格”或“良好”。除了安全性、设计以之外,smart在消费者心中的满意度同样表现得差强人意,据全球消费者研究机构J.D. Power资料显示,2012年以及2013年,smart在“消费者满意度排行榜”中位列倒数第一。美国《汽车新闻》在分析这一状况时指出,消费者投诉最多的属性包括:燃油经济性、信息娱乐和通信系统、空调系统、存储与空间、能见度与安全性能。很不幸smart几乎全部符合这些极受消费者“厌恶”的缺陷。对于销量上升明显的奔驰来讲,想要提升smart在中国市场的表现,在备受各方质疑的环境下挽救“高逼格”的形象,这需要很多努力。当下,smart主打明星营销,这点在发布会中可以清晰看到,谢娜、李维嘉、韩庚、王祖蓝、张钧甯、娄艺潇、黄丽玲A-Lin、宁桓宇组成了强大的明星助威阵容,全新smart将自己笼罩在明星光环之下,营造出时尚、趣味的生活方式。然而,从以往新车宣传案例中,可以清晰地看到,仅凭几个明星“说说笑笑”并不能助推销量猛增,如果明星可以起到作用,当初篮球巨星科比早就拯救了smart。相信奔驰同样深知这一点,他们同样在为smart这个小家伙筹备“大策划”,就像北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺先生在发布会期间讲到的:“目前,中国已经成为smart在全球的第二大市场。全新smart fortwo的上市,兑现了我们对中国消费者的承诺,因城市而生的smart需要做得更多,以便在中国市场吸引更多热爱生活的粉丝”。◆更多精彩内容,请关注环球网汽车频道微信公众号: