名爵选择正能量网红 打破车企自嗨怪圈

2018-12-12 14:52 中国商务报道

  近日上汽名爵找到“五号线小姐姐”Eva先森,与她合作的名爵HS吃鸡视频上线没几天,就获得了上千万次的点击,引起了广泛的关注与讨论,给步履缓慢的汽车圈移动互联网营销狠狠的加了一脚油门。

  自嗨的车圈现状

  “现在是移动互联网时代”这句话已经烂熟在每个人心里。而许多车企在移动互联网传播上,依然处于一种“自嗨”状态,营销手段单一,砸了重金,宣传效果却并没有达到预期。在如何触达更多用户、激发用户兴趣等品牌传播层面依然一片空白。

  据统计,汽车企业在互联网平台上发布的内容一半以上都是产品介绍,而阅读数最高的文章类型是优惠活动,靠优惠来吸引顾客能取得一时的成效,但后劲不足。

  

(图源媒介360)

  创新者的突围

  随着智能手机与网络基建的普及提升,短视频、小视频已经占据了用户的大部分时间。互联网巨头们的用户数量之争也升级为用户时间之争。在这种环境下,谁能更接地气、离观众更近谁就能获得用户的青睐,这些人格化IP天然就有着巨大优势,例如这次的 “五号线小姐姐”——“Eva先森”

  名爵HS作为老牌车企上汽集团新推出的紧凑型SUV,选择了人格化IP“Eva先森”进行短视频合作,正是对于移动互联网时代营销趋势的准确把握。

  

  视频中Eva先森以风靡全球的PUBG(绝地求生)为背景,上演了一场真人版吃鸡,但不同于以往简单将游戏场景做还原的视频节目。她先构想了一个玩家离线以后的游戏世界,满足了人们的好奇心与想象力。道具、场景和玩法都高度还原,将名爵HS的性能、舒适度无缝植入进视频的内容中。

  

  “别怕落幕天黑,换个视角会发现,璀璨星河就在眼前”这句文案一语三关。在体现名爵HS全景天窗功能的同时,展现了游戏落幕后角色如何生活的视频主题。更有意思的是,它输出了一段积极向上的价值观:人生一个阶段结束时,也许是一个更好的开始。这样有着自己独特价值的内容才能唤起观众的共鸣,触达消费者的内心深处。

  与用户玩起来

  这次上汽选择与Eva先森合作,是汽车、游戏与美食领域的一次大联欢,激起了广大网友的参与热情。视频上线后,网友们紧随其后,在网上放出自己与名爵HS同框的小视频,并喊话“五号线小姐姐”,是不是开着名爵更容易找到你。

  

  名爵HS与“五号线小姐姐”这次合作给了传统汽车圈一个启示,必须跳出以往的经验和模式,不要自嗨,要真的接触用户、打动用户,真的与用户玩起来。拥抱移动互联网时代,拥抱短视频、小视频时代。

责编:黄兴
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