远赴俄罗斯建厂 魏建军和蔡澈"所见略同"?

  蔡澈手握的“胜券”在于,戴姆勒此前已携手当地合作伙伴从事商用车生产;2018年,梅赛德斯-奔驰销售3.78万辆汽车,市场份额为2.1%,是当地销量第一的高档车品牌。

  远赴俄罗斯建厂,魏建军在时间上更早,在投资上有更大的手笔;不同于建设组装厂,长城汽车图拉工厂有完整的汽车生产四大工艺,投资额达5亿美元,几乎相当于戴姆勒在俄投资的两倍。

  本月上旬,长城汽车图拉工厂投产,特别是中俄两国元首参观哈弗展车并签名,引发业界内外对俄罗斯汽车市场的高度关注。

  长城汽车俄罗斯图拉工厂

  其实,看好俄罗斯市场,并有长期打算的汽车企业不仅只有长城汽车。

  4月3日,在长城汽车图拉工厂投产前两个月,位于莫斯科西北约40公里,占地85公顷,投资额超过2.5亿欧元(2.81亿美元)的戴姆勒在俄首家梅赛德斯-奔驰工厂建成。据悉,该工厂主要生产梅赛德斯-奔驰E级轿车和GLC、GLE和GLS等SUV车型,设计能力为年产3万辆。工厂建成当天,普京总统出席投产仪式,并在一辆奔驰汽车上签名。

  戴姆勒在俄罗斯的首家梅赛德斯-奔驰工厂建成投产

  不约而同地选择在俄罗斯建厂,长城汽车魏建军与戴姆勒蔡澈可谓:“英雄所见略同”。具有太多不同的两位汽车大佬,几乎同时洞见到俄罗斯市场未来的商机。

  早在3年前(2016年6月),就有消息曝出,“尽管俄罗斯汽车市场销量逐年下降,但是,奔驰汽车集团逆势而为,正在与俄罗斯官员商谈在当地投资建厂的经济框架条件。据集团发言人称,该项投资战略是为了避开高额进口关税,节约组装成本,获得更多的政府大单。至今,俄政府官员不能购买境外生产的汽车”。

  此次图拉工厂投产后,魏建军对媒体谈到,长城汽车在俄建设工厂的决定是2014年做出的,2015年开始投建。他说,俄罗斯国土面积非常大,而且道路基础设施并不完善,气候条件也比较差,冰雪天气比较多。我们判断俄罗斯市场对SUV、皮卡车有刚性需求。以前,长城汽车以贸易形式或CKD形式进入俄罗斯市场,但没有自己的工厂,业务并不稳定,而且俄罗斯也有不同的产业政策,对本地化程度有要求。

  长城汽车董事长魏建军

  组装奔驰轿车和SUV,蔡澈的“胜券”在于,戴姆勒此前已携手当地合作伙伴从事商用车生产;市场方面,梅赛德斯-奔驰是当地销量最高的高档车品牌,在俄罗斯市场上也有百分之二以上的市场份额。2018年销售梅赛德斯-奔驰汽车3.78万辆,市场份额为2.1%。

  戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰汽车集团全球总裁蔡澈

  而长城汽车此前也有俄罗斯合作伙伴——索克集团,一起组装哈弗品牌车型;远赴俄罗斯建厂,魏建军不但时间比蔡澈更早,在投资上有更大的手笔;不同于简单的组装厂,而是在图拉工厂建有完整的汽车生产四大工艺,投资额也高达5亿美元,几乎相当于戴姆勒在俄投资的两倍,产能更是后者的5倍。

  在品牌层面,梅赛德斯-奔驰是公认的高档车品牌;但是,哈弗在俄罗斯也并不打所谓的“性价比优势”。魏建军说,长城汽车要改变中国汽车品牌在俄罗斯市场的定位,我们的产品价格确实比国内定的要高。我们要把空间留出来,做更多的品牌培育、品牌精神、品牌价值观的传播……包括销售和售后服务的体验,我们都要改变以往在国内市场的做法,坚持以品牌为导向。

  其实,在哈弗之外,魏建军手里还是“有牌”,那就是长城汽车的高端品牌——WEY。魏建军表示,作为一个成立三年的新品牌,WEY一定是经过长时间培育的,品牌的发展也需要机遇机会。目前来看,WEY品牌产品的价位较高,应该说,市场表现还算是可以的。我们走向海外的时候,我们要有选择性的,WEY也要一起去出去!

  十多年前,作为戴姆勒集团和梅赛德斯-奔驰汽车的掌门人,蔡澈博士主导了对中国市场持续的大规模投入,使奔驰在中国市场后来居上,2018年销量达到67.41万辆,比其上任前的2005年增长近32倍。那么,俄罗斯市场能不能给力?而奔驰在俄发展能多大程度上“复制”在中国市场的成功?

  在汽车业摸爬滚打近30年,坚持汽车出口也有20年的魏建军,远赴俄罗斯建厂也是发了铁誓:“汽车品牌不国际化是没有价值的,从生存的角度也无法生存,为了品牌、为了企业的经营必须实施全球化战略。我作为长城汽车创始人,假如退休的时候长城汽车的产品没有走出去过,那会非常遗憾”。

  5月底,圆满完成职业生涯的蔡澈博士已然功成身退,在俄投资的远见和正确与否将由时间来检验;而正值事业巅峰的魏建军,仍有足够的时间和空间在俄罗斯市场施展抱负。(经济日报-中国经济网记者 张宇星)

责编:刘阳
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