王凯拯救了“曲筱绡” 能不能拯救DS品牌?

2017-06-14 10:22:00 环球网 分享
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  【环球网汽车锐评】热门电视剧《欢乐颂》第二部近日完成收尾,剧中由当红男星王凯扮演的“赵医生”成功说服曲筱绡的爸妈暂时不会离婚,让女朋友免于承受家庭支离破碎的痛苦。

  准女婿能够改变未来老丈人和丈母娘的想法,挽救一个濒临破碎的家庭,这样一个完美准女婿的形象让王凯在欢乐颂粉们心目中好感倍增。凭借欢乐颂2,王凯圈粉无数,不仅如此,他在剧中的座驾也获得了极大的关注。

  据悉,王凯在该剧中的座驾为法国豪华汽车品牌DS 5轿车,对于赵医生这个人设,配备一辆入门级豪华品牌轿车也算合理。毕竟对于一名事业刚起步的医生,购买高档轿车显得有点不符合实际。此外,DS品牌在剧中植入的另外一款车型是SUV车型DS 6SUV车型,由剧中IT高手应勤驾驶。不得不说,通过这两个植入,DS品牌更多的让人感到是接地气。与剧中富二代人设“小包总”驾驶的美国豪华汽车品牌林肯车型以及美国纽约华尔街归来的高管“何安迪”驾驶的德国豪华汽车品牌林肯车型相比,豪华的档次稍显逊色。


  DS品牌之所以没有选择“小包总”和“安迪”,也恰恰说明其品牌定位发生一些变化。对于普通上班族来说,林肯和保时捷这样的豪华品牌可以说是高不可攀。

  DS品牌在法国被用于总统座驾,今年刚上任的法国总统马克龙在其宣誓就职仪式上就乘坐了DS车型。然而进入中国市场将近五年的DS品牌,在奔驰宝马奥迪横行的市场上,却没有找到合适的位置。

  数据显示,2016年,DS品牌在中国市场的总销量为1.61万辆,较2015年的2.1万辆下滑近5000辆。另据长安汽车发布的最新销量快报显示,DS品牌前5个月的销量为2630辆,同比大幅下滑65.8%。

  面对急速下跌的态势,DS品牌并没有放弃,今年以来的多次姿态调整就说明了这一点。在年初的媒体沟通会上,DS神秘透露了将替换代言人,候选代言人将从欢乐颂剧中人物中诞生。

  在外界揣测多日后,4月19日,DS品牌在上海车展上正式宣布,王凯代替苏菲•玛索成为DS品牌全新代言人。长安PSA副总裁沈明均表示,王凯拥有与DS品牌高度匹配的前卫气质及优雅内涵』,这成为DS牵手王凯的重要原因。另一方面,王凯近几年优秀作品不断,凭借《琅琊榜》、《伪装者》等国民热剧一举跃升为国内炙手可热的实力派演员,拥有众多三高粉丝(高学历、高收入、高品位),对于DS提升在主力消费群体中的知名度将起到重要作用。

  此外,DS品牌宣布为王凯代言推出DS 6 So Paris限量版车型,全球发售50辆。

  然而,发布会上的王凯,却身着牛仔服,显得不那么正式。尽管在颜值上,王凯与彭于晏实力相当,但是与当天代言沃尔沃品牌帅气亮相的彭于晏相比,王凯显得非常土气。DS品牌的“接地气”似乎有些过了。

  不管怎样,选择中国本土的当红男星作为代言人,意味着DS在营销战略上开启了新篇章。

  近日,法国标致雪体龙和长安汽车为DS的再次注资,也表明DS的产品产略开启了新篇章,其中更是包含多款符合中国新能源汽车市场发展大势的纯电动汽车规划。

  6月7日,长安汽车与标致雪铁龙签署战略合作协议,双方宣布将共同推进合资公司长安标致雪铁龙的发展,并坚定不移地在中国打造 DS 豪华品牌。根据协议,PSA与长安汽车在2017年内向合资公司长安标致雪铁龙CAPSA进行等额投资,资金总额为36亿元。自2018年开始,每年向中国市场投放一款全新DS品牌车型。现计划明年推出SUV车型DS 7 Crossback,而未来车型将包括插电式混合动力汽车和纯电动汽车,于2019年投放。

  战略调整后,两大股东也对DS品牌所在的合资公司进行了人员调配。5月31日,长安PSA董事会突然发布消息称,刚刚上任三个月并主管营销的长安PSA副总裁沈明均顶替应展望升任执行副总裁,应展望调回总部长安汽车任首席专家。

  据悉,沈明均在汽车领域有超过25年从业经验,从工程设计、产品规划到市场研究、海外销售及合资合作管理等,沈明均皆有涉猎,无论是产品,还是市场,沈明均都有十足的经验。

  凭借王凯迅速刷脸的DS品牌,能否在多个战略姿态的调整后爆发增长力,终究还要看今年的市场表现。

责编:李芳
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