RAV4走下“神坛” 为何连“姑父”赵又廷也难以拯救

2017-05-09 14:34:00 环球网 分享
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  【环球网汽车锐评】RAV4月销过万,一汽丰田喜笑颜开,请来当红男星赵又廷庆祝,然而面对吉利博越月销超两万,这个销量成绩不禁让人感到这款曾经的城市SUV开创者已走下神坛。

  5月7日,RAV4荣放上市23周年生日会在一汽丰田北京城市越野公园举行,代言人赵又廷现身当天的庆祝会。在活动当天,一汽丰田首创的城市越野体验项目——城市越野公园正式成立,通过模拟真实的户外用车场景与定制越野科目,向消费者展现越野性能。

  人气高涨的 赵又廷难与RAV4相关联

  电视剧《三生三世十里桃花》的热播,让台湾男星赵又廷的人气达到前所未有的高度。这个稍显腼腆的大男生之前出演了多部电影,均未引起轰动,真正赢得一些关注是在迎娶了“大陆女神”高圆圆之后。搭档当红女星杨幂出演的这部仙侠题材电视剧,才算真正让赵又廷成为“粉丝收割机”,因其剧中对“姑姑”杨幂的深情表演,网友亲切的称赵又廷“姑父”。至此,赵又廷才真正的火起来。

  然而人们很难将一款城市SUV与目前人气高涨的赵又廷联系在一起,从新款RAV4的销量就可以看出。一汽丰田在庆祝会上宣布,RAV4去年7月28日上市以来,月销量已经从8000辆增长到13000辆,并且累计销量已超过10万辆。这一串看似激动人心的数字,实则体现出RAV4人气下滑的趋势,城市SUV开创者的“光环”已黯然失色。如果关注一下热销的同级别SUV车型,就会发现三大自主品牌神车广汽传祺GS4,吉利博越以及荣威RX5已经连续多个月销量超过2万辆。

  RAV4人气下滑原因何在?

  尽管在上市后几个月的努力下,RAV4已经完成了月销过万的目标,但在当下SUV市场持续火热的时候,月销过万已不再被认为是热销的车型。那么,曾经火热的RAV4为何跌落神坛呢?

  从代言人的角度来说,一汽丰田选择了赵又廷作为代言人,可谓很有远见之明,因为新一代RAV4上市时,“姑父”还没有火起来,因这部电视剧是在今年2月份开播。但当红明星能不能带动一辆车的销量,也并未见得,因去年DS的销量就跌出了二线豪车前十,而其代言人为法国当红女星苏菲玛索。

  还有一个比较有争议的事情就是新一代RAV4上市时,一汽丰田为其起了个很接地气的中文名字叫荣放,取荣耀绽放之意。丰田改款更新名字的先例不少,凌志改为雷克萨斯,花冠改为卡罗拉,陆地巡洋舰改为兰德酷路泽,霸道改为普拉多。这些朗朗上口的名字都是音译改为意译,而此次RAV4的新名字确是意译,但是却失去了卡罗拉等名字的洋气。

  此外,作为一款合资车型,比自主车型动辄高出10万元的价格也让消费者望而却步。博越的指导价为9.88万-15.78万元,而新款RAV4的指导价为17.98万-26.98万元。与其同级别本田CRV也同样面临被自主品牌SUV挤压份额的窘境。如果想夺回市场份额,合资车型的定价策略势必需要作出调整。

责编:李芳
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