江淮瑞风S7进军中型SUV市场前景暗淡 难阻销量下滑窘境

2017-04-10 08:49:00 环球网 分享
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  【环球网汽车报道】近日,江淮汽车宣布,其中型SUV车型瑞风S7已于4月7日江淮品牌日活动上首发亮相,预计新车将于今年第二季度上市,预计起售价12万元左右。

  随着众多车企中大型SUV车型上市以及传祺GS8的热卖,其他车企也争相跟进,江淮也不甘落后。据悉,瑞风S7将提供5座和7座两种座椅布局。

  不过,传祺GS8的热卖是基于传祺另外一款爆款GS4的优异市场表现和口碑,而从商用车向乘用车转型的江淮在2013年遭受了央视315“生锈门”的致命一击,质量问题让江淮的产品并没有给消费者留下良好的印象。

  从江淮的产品矩阵来看,在其推出的瑞风S2 mini、S2、S3和S5等多款SUV车型中,只有瑞风S3搭载SUV市场火爆的顺风车稍微成了点“气候”,但近期也出现了疲软状态。数据显示,瑞风S3曾经在2014年上市后销量过万,并在2015年的一次改款后达到了峰值2.6万辆。然而好景不长,就在哈弗H6引领其官降的风潮,博越,荣威RX5等爆款车型的上市,瑞风S3的市场份额被不断挤压,在去年的8月份跌至不到五千辆。随着瑞风S3的产品持久力逐渐下降,到今年2月份,已不足四千辆。

  顶梁柱的倒下,让江淮乘用车整个陷入瘫痪。数据显示,2月份,江淮乘用车共销新车17570辆,同比大幅下滑45%。其中,SUV车型2月份仅为12738辆,同比下滑50%。

  在品牌力不足的情况下,江淮在此时继续推出新车似乎显得牵强,况且其推出的是一款中型SUV车型。根据中国汽车工业协会的数据分析,尽管中大型SUV市场成为多个车企想占领的 制高点,然而这个市场并没有想象中那么大,整个SUV市场中,其市场份额仅为5%左右。可见这个蛋糕非常小,再加上江淮车型的微弱的竞争力,难以和目前已占据主流市场的其他车型诸如传祺GS8,哈弗H9以及长安CS95抗衡,因此,瑞风S7想分这个细分市场的羹难上加难。

  除了SUV市场,江淮也将眼光投向了大热的新能源汽车市场。根据官方消息,江淮旗下新能源车型iEV6E、iEV7以及2017款iEV4车型将于4月7日上市。其中,iEV6E为全新车型。江淮不仅加大了投放新车的力度,同时也与德国汽车巨头大众汽车达成了战略合作,未来将本地化生产大众旗下的新能源车型。

  然而天不遂人愿,热情高涨的江淮新能源也迎来了暴跌。数据显示,今年2月份,江淮纯电动乘用车销量为125辆,相比去年同比暴跌89%。1-2月份,纯电动乘用车销量同比下滑达95%,可以说江淮新能源经历了腰斩的痛苦。可见,其新能源车型的产品力同样没有得到消费者的认可。

  此外,销量的大幅下滑让江淮的产能过剩问题凸显。据悉,2013年江淮乘用车的年产能就达到了60万辆,而目前月销不足2万辆的成绩来看,产能被严重闲置。

  因此,除了“暴力”前行,江淮更需要做的是如何提高品牌力和产品力,从而在竞争白热化的市场站稳脚跟。

责编:李芳
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