2020年进军北美市场 哈弗大动作支撑“小目标”

2017-02-24 09:55:00 环球网 分享
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  深谙企业发展之道的中国车企领导们,向来重视品牌宣传。每有新领导上任、品牌发布会、新车上市一类的大事件,定不会错过与媒体交流的大好机会。即便是无大事可言之时,也会弄些媒体拜访、沟通会一类的活动,以求与媒体多多接触,为企业造势。

  十几年来,汽车行业中唯有一家车企特立独行,领导几乎从不在传媒前露面,即便是在大型车展时,也只参加几个专访而已。所以,当2016年年底,它以破竹之势发布高端品牌“WEY”,高调闯入众人视线时,整个行业才惊觉,长城已低调的实现在SUV领域的完美蜕变,而哈弗SUV,这个昔日被人忽视的“小弟”,已然完成飞跃,成为中国SUV行业的龙头老大。

  

  2017年2月19日,哈弗百万盛典,一串串惊为天人的销售数据,一个个切实而远大的目标,更是让众人对哈弗,这个成功跻身国际市场的中国品牌,刮目相看。

  

  低开高走的哈弗,从企业发展战略到经营思路再到今日的辉煌成就,无不与其掌舵人——长城汽车股份有限公司董事长魏建军,息息相关。

  低调造车 放眼全球市场

  军人出身的魏建军,此前甚少出席活动,接受媒体专访,低调而神秘的他,只是一门心思带领长城潜心造车,堪称汽车圈里的另类。

  直到2010年,魏建军才第一次从技术、经营和竞争层面与媒体进行深入交流,并给人留下耿直、务实、目光长远的印象。谈及竞争对手,彼时的魏建军就认为,自主品牌一定要在海外市场有所作为,长城汽车的竞争对手不是其他自主品牌企业,而是外资企业。

  

  仅仅六年后,哈弗SUV便完成了对外资企业的超越,在世界舞台上与之对垒。盛典现场,国际著名品牌评估机构Brand Finance发布《Auto100 2017》,哈弗品牌力超越吉普、路虎,位居“2017全球专项SUV品牌力”排名第一,品牌等级AA+;“2017专项SUV品牌价值”排名,哈弗成为全球第二最具品牌价值的SUV品牌,比肩吉普、路虎,形成全球SUV品牌三足鼎立态势。

  曾经低调的魏建军,不再谦虚,充满自豪的表示:“在没有任何外资支持下,哈弗SUV从零开始,用十年时间做到了年销百万的规模,可以说,是中国汽车发展史上的一个创举。”

  高调亮相 语出惊人显自信

  细心的媒体会发现,2016年以来,魏建军的亮相高调许多。一向直率的他面对媒体对于“WEY”品牌的质疑,自信满满:“在中国,“姓氏”不仅是一个代称,它代表了承诺与信誉。也正是这一点,让我最终做出这个决定,用创始人的名字郑重承诺,像守护自己的荣誉和信仰一样,去捍卫和打造这个品牌。用我们一贯的承诺、责任和自信,让WEY在中国豪华SUV市场赢得荣耀,真正的占据一席之地。”

  

  百万盛典上,他更是惊人之语频出: 下半年推出混动插电新车型;坚持只做SUV,做最专业的SUV;成为15万以下市场的绝对领导者。媒体专访中,魏建军的回答则更显自信和耿直。当有媒体提问:哈弗取得年销百万的成功,期间有没有走过弯路时?魏总直言不讳:“长城在SUV突破百万没做好的一点,就是在这个过程当中我们又做了轿车,所以一定要把它彻底消灭掉。我们也做了一款MPV也不是很成功,假如我们把那些资源都用到SUV上,这个一百万可能前年就实现了,效果也会更好。”

  面对曾经的弯路,魏建军放言:SUV不做到全球第一,不考虑推出轿车产品。

  安全 前沿科技 诚信 大动作背书“小目标”

  品牌盛典现场,魏建军代表哈弗发布了未来产品规划、销售预期、前瞻技术应用等一系列“小目标”,足见哈弗对SUV市场的信心。到2020年,哈弗计划推出40余款产品,覆盖SUV整个细分市场;进军北美市场;销量突破200万,超过吉普、路虎成为全球最大的专业SUV品牌;哈弗H6超越本田CRV、丰田RAV-4,做到全球SUV车型销量冠军。

  

  为“小目标”背书的是哈弗的大动作。新产品、产能方面,俄罗斯工厂已经开始建设,预计在2018年底投产H6级别的SUV车型。同时,拓展新能源产品线,纯电动SUV预计2018年推出,随后以插电混动为主,为消费者提供真正安全的新能源SUV。

  技术研发方面,到2020年哈弗预计投入300亿元,打造全球化研发体系,在主被动安全技术、智能互联、自动驾驶等方面形成领先优势。

  在魏总看来,未来的安全是全方位安全,哈弗会将重点放到细节上。例如,车辆在驾驶员下车后会自动摘档、熄火,以防止空车滑行而造成损伤;车辆可以叫醒车中熟睡的人,防止其在车舱内空气中毒;开车门时,如何避免撞上其他事物等,哈弗完全有控制逻辑和技术储备,将技术应用到产品上。同时,魏总还透露,哈弗将在今年5、6月份,举办针对行车安全的主题活动,向公众展示相关技术。

  

  哈弗盛典上发布的全新哈弗H6,展现着哈弗未来发展的另一个趋势,互联网车型。而随后的讲话中,魏总首次提到了自动驾驶系统。哈弗的自动驾驶系统名为“i-pilot”,即智慧领航系统,采用北美、印度、中国三地协同开发的模式,目前正在进行路试,有望2020年后投产。

  对于前沿科技的吸纳,彰显着魏建军及其团队的快速应变能力与高远眼界,也是哈弗产品力进一步提升的基础保障。

  

  哈弗的高远眼界,其实早有体现,这便是对“诚信”服务的承诺。哈弗在销售和售后服务方面,持续多年顾客满意度都是行业第一;消费者投诉率处于行业最低水平,而投诉处理率则是最高水平,这是对诚信服务和消费者至上理念的坚持。通过“诚信-惊喜”服务和“星级-专业”服务,哈弗在打造SUV产品专家的同时,也成为SUV服务专家。

  积土成山,风雨兴焉;积水成渊,蛟龙生焉。对于魏建军和他的团队来说,2016年是哈弗品牌发展中的一个制高点,更是成就世界级汽车品牌的高起点,期待2020年,哈弗为我们呈现的那张宏伟的蓝图。

责编:杨济森
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