9CaKrnJYkAf auto.huanqiu.comarticle瑞虎7自主SUV精品之争胜算几何/e3pmh24qk/e3pn02kho放眼当今车市,自主品牌紧凑型SUV可谓是“群英荟萃“。从造型设计到工艺品质,乃至配置丰富度,吉利博越、荣威RX5足以代表当前顶尖水平,甚至能够叫板部分合资品牌。在刚刚过去的9月份,又一名“虎将”——奇瑞瑞虎7重磅登场,让自主品牌SUV精品之争进入白热化。瑞虎7的“来头”从产品谱系来看,瑞虎7是目前瑞虎家族定位最高的SUV车型,肩负着与瑞虎3、瑞虎5共同征战紧凑型SUV市场的重担。就产品渊源而言,瑞虎7是以奇瑞TX概念车为原型打造的,完全依照正向开发流程推出的新车。此外,瑞虎7也是T1X平台推出的首款车型。瑞虎7的竞争圈从量化分析结果来看,市场上瑞虎7显然与吉利博越、荣威RX5和传祺GS4对阵。此外,由于品牌背景一致、价格定位接近,瑞虎7或与瑞虎5也存在一定的竞争关系。总而言之,瑞虎7的目标竞品集中在自主品牌的几款主流SUV车型,当前自主品牌尚未具备足够的溢价能力与同级合资车型直接竞争。瑞虎7的产品竞争力表现瑞虎7的产品竞争力为106%,显著超出竞争圈平均水平。与三大核心竞品相比,仅次于博越,优于RX5、GS4。可以说瑞虎7已经算是自主品牌紧凑型SUV的“优异生“。产品竞争力的高低或与品牌溢价水平与定位差异有关。博越在安全及科技配置方面表现突出,RX5在车联网、动力配置方面相对领先,而瑞虎7则以丰富的实用配置吸引消费者。同品牌来看,虽然瑞虎7的产品竞争力(106.0%)稍低于瑞虎5(110.1%),但通过具体分析可知,瑞虎5主要靠价格贡献大幅拉动竞争力,而瑞虎7产品贡献明显占优。这也说明基于全新平台打造的瑞虎7在产品性能上有了质的提升。考虑到两个车型各自的主销价格段差异,瑞虎7的市场表现将不弱于瑞虎5。瑞虎7的市场前景如前所述,近期上市的瑞虎7可谓是自主紧凑型SUV中诚意满满的作品,具有相当高的综合竞争力。那么,瑞虎7又将会有怎样的销量表现呢?参照瑞虎5的历史表现可建立拟合模型,并以此来预估全新车型瑞虎7的表现。如下图所示,若瑞虎7的TP为11.8万元,则其产品竞争力为106%,对应的市场份额为11.5%(参照16年8月竞争圈销量,约1.38万台/月)。根据图表,还可得到瑞虎7取不同价格水平时所对应的产品竞争力及份额。结语WAYS产品竞争力分析是反映用户心目中的产品性价比的综合指数。在新车上市阶段,可划定竞争圈、量化产品竞争力强弱,并给出市场销量的预估结果,是企业进行产品诊断及配置优化的有力工具。1477642860000责编:lifang威尔森研究中心147764286000011[]//himg2.huanqiucdn.cn/attachment2010/2016/1028/16/23/20161028042357471.png
放眼当今车市,自主品牌紧凑型SUV可谓是“群英荟萃“。从造型设计到工艺品质,乃至配置丰富度,吉利博越、荣威RX5足以代表当前顶尖水平,甚至能够叫板部分合资品牌。在刚刚过去的9月份,又一名“虎将”——奇瑞瑞虎7重磅登场,让自主品牌SUV精品之争进入白热化。瑞虎7的“来头”从产品谱系来看,瑞虎7是目前瑞虎家族定位最高的SUV车型,肩负着与瑞虎3、瑞虎5共同征战紧凑型SUV市场的重担。就产品渊源而言,瑞虎7是以奇瑞TX概念车为原型打造的,完全依照正向开发流程推出的新车。此外,瑞虎7也是T1X平台推出的首款车型。瑞虎7的竞争圈从量化分析结果来看,市场上瑞虎7显然与吉利博越、荣威RX5和传祺GS4对阵。此外,由于品牌背景一致、价格定位接近,瑞虎7或与瑞虎5也存在一定的竞争关系。总而言之,瑞虎7的目标竞品集中在自主品牌的几款主流SUV车型,当前自主品牌尚未具备足够的溢价能力与同级合资车型直接竞争。瑞虎7的产品竞争力表现瑞虎7的产品竞争力为106%,显著超出竞争圈平均水平。与三大核心竞品相比,仅次于博越,优于RX5、GS4。可以说瑞虎7已经算是自主品牌紧凑型SUV的“优异生“。产品竞争力的高低或与品牌溢价水平与定位差异有关。博越在安全及科技配置方面表现突出,RX5在车联网、动力配置方面相对领先,而瑞虎7则以丰富的实用配置吸引消费者。同品牌来看,虽然瑞虎7的产品竞争力(106.0%)稍低于瑞虎5(110.1%),但通过具体分析可知,瑞虎5主要靠价格贡献大幅拉动竞争力,而瑞虎7产品贡献明显占优。这也说明基于全新平台打造的瑞虎7在产品性能上有了质的提升。考虑到两个车型各自的主销价格段差异,瑞虎7的市场表现将不弱于瑞虎5。瑞虎7的市场前景如前所述,近期上市的瑞虎7可谓是自主紧凑型SUV中诚意满满的作品,具有相当高的综合竞争力。那么,瑞虎7又将会有怎样的销量表现呢?参照瑞虎5的历史表现可建立拟合模型,并以此来预估全新车型瑞虎7的表现。如下图所示,若瑞虎7的TP为11.8万元,则其产品竞争力为106%,对应的市场份额为11.5%(参照16年8月竞争圈销量,约1.38万台/月)。根据图表,还可得到瑞虎7取不同价格水平时所对应的产品竞争力及份额。结语WAYS产品竞争力分析是反映用户心目中的产品性价比的综合指数。在新车上市阶段,可划定竞争圈、量化产品竞争力强弱,并给出市场销量的预估结果,是企业进行产品诊断及配置优化的有力工具。