9CaKrnJFmPl auto.huanqiu.comarticle姜山:带不带盐 都有味道/e3pmh24qk/e3pn02kho新闻晨报7月30日报道台风才走,酷暑就来,被烈日折磨的小伙伴搬出了去年的老梗自嘲:“大家出门注意要翻边,我们是奔跑的五花肉,我们为自己带盐! ”“为自己带盐”是不是觉得耳熟?没错,上市不久的观致3五门版的口号正是:“为自己代言。 ”说到代言,在非富即贵,没钱也得装高富帅的汽车界,找个“人”来代言那是分分钟的事儿,别说歌星影星,如果能找到外星人估计也请得来。而没有代言“人”的代言,却是奇闻。无独有偶,刚刚上汽向南京青奥会组委会交付了官方用车,上汽荣威和上汽大通成为青奥会的指定用车品牌,青奥会倒成了这两个品牌的代言人。尤其是上汽大通,旗下的两款车型G10和商用MPVV80全都上阵,包揽了接送组委会领导、重要嘉宾和赛事工作人员的任务。一边是“为自己代言”的观致3五门版,一边是让青奥委代言的上汽,这两个没有代言“人”的代言,却引发业界的极大关注,且大有赢得满堂彩的架势,着实是值得玩味。 要知道,即使在“不差钱”的汽车圈,代言营销成功案例那是屈指可数的。与之相反,代言失败的案例却是比比皆是。远的如著名“退赛王”代言某美系品牌,退赛事件令此品牌很受伤。近的如著名“跳水王”代言某韩系品牌,但此跳水王不甚自律,曝出场外负面,该品牌还一度为此进行紧急公关。而当今足坛炙手可热的 “梅球王”和“罗球王”,都为中国车企代言过。至于效果,私认为抵不上他们的代言费。一边是赚着大把代言费的明星,一边是苦逼总结失败经验的车企营销团队,花了钱还没讨到好。而“为自己代言”的观致和让青奥会代言的上汽,没有花大价钱找代言“人”,反而在车市淡季火了一把。别人会想,有这好事,以后大家都效仿不就得了?其实不然。没有代言人的代言,是很考验产品力的,换句话说,只有车型本身拿得出手,有亮点,才能这么干。观致和上汽大通,虽说一个是乘用车品牌,一个是商用车品牌,但二者的共性就是都处于高速发展期且靠产品力说话。比如“为自己代言”的观致3五门版,外观拿过红点设计大奖,如果不看LOGO会让人误以为是德系豪华车型,至于配置水平和科技含量,也是超出竞品一截。这个“为自己代言”就是源于对自己产品力的强大信心。而让青奥会代言的上汽大通,是有金刚钻才敢揽的瓷器活。担负大型运动会的人员和物资的运输任务,要求车辆不单要美观可靠,还要有舒适的乘坐感,以及超大的空间。而主打舒适性的大通G10和拥有超大空间的V80将在不同的领域进行分工,并且承担接送组委会领导、重要嘉宾等任务。没有代言“人”的代言,同样精彩,但是车型一定要有极强的产品力。就像观致和上汽大通那样,有了一身的好武艺,何必再找玉面小生咿呀作秀。只要车好,带不带盐,都有味道!聚合阅读重新定位新闻浏览习惯1406853660000责编:handawei新闻晨报140685366000011[]
新闻晨报7月30日报道台风才走,酷暑就来,被烈日折磨的小伙伴搬出了去年的老梗自嘲:“大家出门注意要翻边,我们是奔跑的五花肉,我们为自己带盐! ”“为自己带盐”是不是觉得耳熟?没错,上市不久的观致3五门版的口号正是:“为自己代言。 ”说到代言,在非富即贵,没钱也得装高富帅的汽车界,找个“人”来代言那是分分钟的事儿,别说歌星影星,如果能找到外星人估计也请得来。而没有代言“人”的代言,却是奇闻。无独有偶,刚刚上汽向南京青奥会组委会交付了官方用车,上汽荣威和上汽大通成为青奥会的指定用车品牌,青奥会倒成了这两个品牌的代言人。尤其是上汽大通,旗下的两款车型G10和商用MPVV80全都上阵,包揽了接送组委会领导、重要嘉宾和赛事工作人员的任务。一边是“为自己代言”的观致3五门版,一边是让青奥委代言的上汽,这两个没有代言“人”的代言,却引发业界的极大关注,且大有赢得满堂彩的架势,着实是值得玩味。 要知道,即使在“不差钱”的汽车圈,代言营销成功案例那是屈指可数的。与之相反,代言失败的案例却是比比皆是。远的如著名“退赛王”代言某美系品牌,退赛事件令此品牌很受伤。近的如著名“跳水王”代言某韩系品牌,但此跳水王不甚自律,曝出场外负面,该品牌还一度为此进行紧急公关。而当今足坛炙手可热的 “梅球王”和“罗球王”,都为中国车企代言过。至于效果,私认为抵不上他们的代言费。一边是赚着大把代言费的明星,一边是苦逼总结失败经验的车企营销团队,花了钱还没讨到好。而“为自己代言”的观致和让青奥会代言的上汽,没有花大价钱找代言“人”,反而在车市淡季火了一把。别人会想,有这好事,以后大家都效仿不就得了?其实不然。没有代言人的代言,是很考验产品力的,换句话说,只有车型本身拿得出手,有亮点,才能这么干。观致和上汽大通,虽说一个是乘用车品牌,一个是商用车品牌,但二者的共性就是都处于高速发展期且靠产品力说话。比如“为自己代言”的观致3五门版,外观拿过红点设计大奖,如果不看LOGO会让人误以为是德系豪华车型,至于配置水平和科技含量,也是超出竞品一截。这个“为自己代言”就是源于对自己产品力的强大信心。而让青奥会代言的上汽大通,是有金刚钻才敢揽的瓷器活。担负大型运动会的人员和物资的运输任务,要求车辆不单要美观可靠,还要有舒适的乘坐感,以及超大的空间。而主打舒适性的大通G10和拥有超大空间的V80将在不同的领域进行分工,并且承担接送组委会领导、重要嘉宾等任务。没有代言“人”的代言,同样精彩,但是车型一定要有极强的产品力。就像观致和上汽大通那样,有了一身的好武艺,何必再找玉面小生咿呀作秀。只要车好,带不带盐,都有味道!聚合阅读重新定位新闻浏览习惯