大众品牌营销模式大调整 公布全球三大代理商

2018-11-29 00:49 环球网

  【环球网综合报道】 据美国媒体报道,大众集团正准备从明年开始为其核心品牌重塑形象,将公布全新标识,同时全球销售战略也有重大调整,将原先的40家代理商削减为3家。

  早在今年4月,大众就表示将在2019年展示其新标识,同时也将以全新的方式展示推广品牌,开启新的营销模式。近日大众将这一期限范围缩小至2019年春季。随着品牌设计的改进,大众汽车将在未来采取新的营销模式,这实际上意味着其将放弃目前合作的大部分营销机构。

  在不久的将来,大众将将取消与全球约40家代理商的合作,只与三家代理商合作,其中奥姆尼康集团(Omnicom Group)将负责其在欧洲和南美的销售,WPP集团将负责其在北美的营销,而Cheil集团将负责其在中国的销售业务。明年开始,这三家机构将负责推广大众第8代高尔夫和ID系列新款电动汽车。在日益个性化的客户定位方式的推动下,大众计划到2020年将广告投放量增加5倍,营销效率将提高约30%。

  该品牌重塑的部分原因是,德国目前正在努力建立一个汽车在线销售平台。这个新平台预计将在2020年投入使用,它将涵盖从汽车选择到合同签订的所有内容,包括融资、付款,甚至二手车折价交易等服务。大众表示,预计2020年其全球网站的访问量将达到3.6亿,比2015年增长70%。

  (实习编译:郑婷婷 审稿:刘洋)

责编:黄兴
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